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郭敬明《小时代》成功和缺憾 　　【作者简介】 　　电影《小时代》海报一、得天独厚的营销 　　北京奥运会开幕式音乐总监陈其钢说：实用文化做得太多的话出不了大师，太多的功利性。那么用心作艺术的郭敬明在这部影片中没有投钱。其理由如采访中谈到：“我希望我在这部电影里面更纯粹一点。一旦我投资了，我就会去考虑性价比。一旦一个导演考虑了性价比，他对艺术的追求就会放松。比如有人告诉我，导演，我们这个场地太费钱了，我们要不要省一点，这样我们会赚得更多。再比如：导演，这个特效不要用得这么厉害，我们省一点，这样我们可以赚得更多。”（鸿爪：《专访郭敬明：“做导演，是在和全世界较劲”》， http：///926069/blog/7620950/，2013年6月7日） 　　但是，这不能抹杀郭敬明在此部影片营销上所花的心血和多变赢得票房的策略，他并非将自己作品打造为文艺片，是显而易见的商??片。从电影受众出发，演员的选择就预估着杨幂的粉丝、郭采洁的粉丝、柯振东的粉丝所占有的市场受众比率，和郭敬明自己的号召率，《小时代》又明确定位郭敬明粉丝电影。继而以此为中心，从小说本身出发，青春、友谊、爱情、时尚，来吸引其余年轻群体。 　　相对今年火爆的国产电影《中国合伙人》是60后青春、《致青春》是70后青春、《小时代》就是85后，甚至90后正在经历的青春。针对这样特点，就产生了精准的营销策略。出品人、制片人、发行人安晓芬说：“《致青春》定位是没有年龄界限，五六十岁人也有过青春，《中国合伙人》的年龄层也比较宽泛，但《小时代》就是15到25岁孩子的青春。这是我们的观众人群。我们不会把策略放在年龄大的人身上。”所以，郭敬明说得对：“《致我们终将逝去的青春》包括《中国合伙人》，我觉得它更注重的是一种追忆，追忆曾经的青春。而《小时代》关注的就是当下的东西，是你此时此刻拥有的东西，它的故事背景，它的年代感都是不一样的。” 　　出品方又从传播源考虑，郭敬明作为作家也是明星。最开始的宣传策略，从预估粉丝受众群体在市场占有率方面做足考虑，也同时将宣传策略以导演为核心。出品方每次资料发布，不管是海报还是预告片，传递给媒体也同样传递给郭敬明，再以他为窗口，作为传播源通过微博、博客和微信发布出来，突破了传统电视媒介纸质媒介这样载体形式，扩大了传统营销局面。最后执行结果是，郭敬明成为了最大传播源。比如：一个媒体消息在其它媒体里只有几千条，在郭敬明那里就有十几万条，成为宣传策略重要看点，也是与别的电影宣传策略不同的地方——这为《小时代》高票房，打下了坚实的基础，又由于郭敬明特殊身份，形成了得天独厚的行销策略。 　　二、作品风格 　　由于行销策略紧盯年轻受众，所以影片拍摄风格必定有了自身逻辑——青春靓丽，俊男美女，配合着奢华精致。柴智屏加入，这位台湾知名电视制作人、经纪人，尤其多部知名台湾偶像剧制作均出自其手，偶像化和精致化，这样的艺术品位可以期待。加上小说本身或许写得真的太浮夸、太多奢侈品场面，那么影片艺术形式必然有了不可选择的方向——奢华。 　　《小时代》最聪明的地方就在于对物质的玩弄感，这显然是一个高富帅的幽默感，导演是上帝视角，看着男孩女孩如何为物质争破头，林萧面试就是很典型的场景。而就技术层面分析，必然影片会对道具精致做出具体要求，不像《致我们终将逝去的青春》，道演为了怀旧，出现很多不应该有的细节硬伤和穿帮，70后的青春时代出现橙子切片护肤、红拖箱式样是如今款式、寝室女生喝牛奶竟然是蒙牛或者伊利…… 　　影片《小时代》正好相反，它不会因为找不到旧货而发愁，而是着重奢华不惜砸钱，营造华丽场面，也因此塑造了影片艺术风格。郭敬明的精致往往体现在极其细小的地方，一个杯子就几千块钱，台灯不合格，就把自己家中30多万台灯拿来，沙发不够漂亮，他家沙发搬来，最后索性把他新装修还没住进去的家给占了，连拍五天，把一个新家折腾得够呛。但是炫富概念也就在影片中产生，而这样高成本道具，都是具体使用在一个个很具象的物质化细节——台灯、地毯、玻璃杯、家具。用郭敬明话讲：“我觉得不应该是对名牌的追求，而是一种对于品质的追求。”（《专访郭敬明：“做导演，是在和全世界较劲”》） 　　但是“品质”化的华美艺术风格，必定与内容不可分割，这样的艺术细节，必定会造成受众误解。批评郭敬明“贩卖一种奢靡的生活方式”，“你在输出一种很贱的价值观。”（《专访郭敬明：“做导演，是在和全世界较劲”》）于是就有了新的评论：影片说白了，现阶段的中国梦其实就是拜金梦，跟房子、车子、票子较劲的梦！观后的第一印象是：可看，有娱乐性，并且完全传递了当下的主流精神“中国梦”——赤裸裸的拜金主义。虽然仅以此评价影片是不尽客观的，这只是《小时代》上集内容，影片整体价值观还得未来下部全盘呈现后才好判断，但是影片主人公高中毕业升入大学，背景