Moschino 莫斯奇诺品牌介绍.doc

Moschino 莫斯奇诺品牌介绍 创始人：Franc Moschino设计师：Franc Moschino创意总监：Rossella Jardini注册地：意大利设计风格：高贵迷人，时尚幽默，俏皮．品类：服装、牛仔装、晚宴装、配件、香水品牌简介：Moschino旗下共三个路线，分别为以高单价正式服装为主的Couture、单价较低的副牌CheapChic以及牛仔装Jeans系列。而最直接的辨识方式，便是找到粗体大写的设计师名字MOSCHINO，它一定会出现在服装的布标上，或者偶尔也会变成服装上的图案。1983年：法兰克·默斯奇诺成立他自己的公司 － 月影综合企业有限公司(Moon Shadow)，秋天时，在米兰展览会场春季时装秀上，他发表以他为名的精品系列服饰。当名模帕特·克利夫兰(Pat Cleveland)走出伸展台，穿着他设计的丝质晚礼服，脚下穿橡皮底帆布鞋，手上提着一个杂物袋，一出场，马上引起轰动。1984年春装零售成绩一鸣惊人，这品牌在美国瞬间崛起。1986年：默斯奇诺在他那离经叛道的世界，增加不同产品线，他推出了流行配件、牛仔系列，在米兰拿坡里皇宫(Palazzo Reale)举办的春季发表会上，他设计的第一款男性服饰系列，现身舞台。1987年：推出第一款默斯奇诺香水，欧洲上市。1988年：默斯奇诺广为流传的Cheap Chic系列，在米兰发表会，首度亮相。这款风格大胆系列精品，以假毛草为特色，默斯奇诺封它为“玩皮毛”系列。发表主线产品时，默斯奇诺自己打断舞台秀表演，播放“流行闪电战”(Fashion Blitz)录像带代替走秀，这个举动，对流行体系的正当性，提出挑战、质疑。在纽约伯明戴百货(Bloomingdale NY)，开设美国第一家默斯奇诺专柜店面。1989年：在米兰Via Sant’Andrea，史无前例，默斯奇诺开设第一家旗鉴店。1990年：一堆小妖精与芭蕾首席舞者共同演出。默斯奇诺 “流行制度，请止步” (Stop the Fashion System)广告策略打破传统。广告策略以讲求时尚的女吸血鬼为基调，整个图像，引人注目。1992年：今年的广告策略，默斯奇诺以关怀社会为主轴；这位设计师呼吁大家共同反毒、反暴力、反虐待动物。1993年：马可·寇伯贝帝被任命为首席执行长。1994年：默斯奇诺在1994秋季精品发表会上，提出明确的环保主张，强调与大自然和谐相处。这款时装使用对环境有益的材质与染料，贩卖时，被设定为“亲近大自然的衣服”(Nature Friendly Garment)。这也是他在世时，亲眼所见最后一场服装秀。1994.9.18：法兰克·默斯奇诺去世，享年四十四岁。他的大学同窗，也是他终身的朋友——罗赛拉·嘉蒂妮(Rossella Jardini)，接任创意总监。1996年：推出两款香味更重的新香水，分别是 “默斯奇诺的Cheap Chic” (Cheap and Chic by Moschino)和 “默斯奇诺的赞叹声——噢！” (Oh! de Moschino)。同时，默斯奇诺在美国第一次成立独立店面，纽约、洛杉矶分别有新店开幕。1997年：推出第一款男性香水Uomo，全球同步上市。1998年：伦敦店、莫斯科店、拉斯韦加斯店(位于百乐宫 – Bellagio)、阿布达比店(Abu Dhabi)和杜拜店(Dubai)，新开幕。1999年：台北和香港中环置地广场，都有独立店面新开幕。2003.2：Moschino 米兰总公司与香港蓝钟集团签约成立合资公司——香港商默斯奇诺有限公司。2003年：默斯奇诺庆祝销售二十周年纪念，公司运作至今，有几乎一半岁月，没有创办人身影。 Moschino 莫斯奇诺