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电子商务O2O模式研究 　　【摘 要】随着近年来团购网站的兴起和发展，人们已经开始接触了O2O模式的电子商务，而且这一模式正在被人们逐步认识和接受。O2O模式的兴起和发展正在改变着传统电子商务的业态和格局，其作为新的商业模式，无论对传统的零售商，还是对传统电子商务平台都将起到巨大的冲击。本文深入分析了我国O2O电子商务模式的应用现状、前景与挑战，并指出其发展趋势。 　　【关键词】O2O；电子商务；移动电商 　　一、引言 　　2012年淘宝的“双十一”购物狂欢节，创造了单日销售额191亿的销售奇迹，这让我们深刻认识到电子商务已经深入人们的生活。B2B、B2C、C2C的电子商务模式，已经被演释得精彩纷呈，并且逐步趋于成熟和稳定。但是，不难发现，B2B、B2C、C2C这些模式都是在互联网上完成的。线上交易的方式尽管快捷，但是却忽略了线下的用户体验。与O2O模式相比而言，B2B、B2C、C2C这些传统的电子商务显得单调的多，因为这些模式仅仅是通过一次性在线完成付款就能达成交易。而O2O模式则将电子商务的主要效力引入到线下，充分发挥线下实体的资源，使顾客对商品和服务的体验在线下的得到完成。这样的模式打通了电子商务中线上与线下服务之间的渠道，才能够使得线上的虚拟经济和线下的实体经济融为一体。O2O将把电子商务带入一个新的发展阶段。 　　二、O2O模式的概述 　　“你如果不知道O2