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网络媒体发展及其责任反思 　　内容摘要：网络媒体作为媒体技术发展的成果，为人们的新闻传播模式带来了一次技术革新。然而，网络媒体是一把双刃剑，在带来经济利益的同时却忽视了社会利益的重要性。本文将通过阐释网络媒体的概念、属性，分析其发展历程与特征，并结合实际论证网络媒体社会责任缺失现象及其原因。 　　关键词：网络媒体 社会责任 失范 成因 　　网络媒体及其属性 　　（一）网络媒体的界定 　　网络媒体又称为“第四媒体”，是1998年5月在联合国新闻委员会上正式提出的新媒体概念，它是继19世纪的报刊、20世纪的广播、电视之后出现的现代“新型高速公路”（方汉奇，2003）。关于网络媒体，目前还没有一个严格意义上的概念定义。鲍宗豪（2001）等从信息技术的角度对网络媒体的概念进行了界定，更多的将网络媒体视为信息传播的媒介载体。彭兰（2004）认为“网络媒体是指具有???定资质的、利用网络这样一种媒介从事新闻与信息传播的机构”，这是倾向于网络媒体组织机构的定义。 　　（二）中国网络媒体的分类 　　中央级网络媒体：此类媒体的前身是传统媒体，它是由新闻单位设立的，可登载超出本单位已刊登播发信息范围的新闻信息、提供时政类电子公告服务、向公众发送时政类通讯信息。而且其由中共中央宣传部主管，拥有强大的新闻自采权，是新闻信息公信力的代表。正因为此，其日常运行依靠国家的财政拨款，商业化程度相对较低。 　　地方级网络媒体：此类媒体由当地的宣传部门组织、传统媒体支持、整合社会资本所建立的新闻网站。并且其多是新闻单位设立的，可登载本单位已刊登播发的新闻信息。它的新闻内容主要依靠自采的方式，商业化运作程度相对较高。 　　综合性商业门户网站：此类媒体是目前商业化程度最高的。该网站多采取企业化和股份制的运作方式经营，自负盈亏。同时，门户网站的新闻信息网站由于没有独立的采编权，其新闻内容主要来源是通过合作、购买等途径从具有传统媒体背景的网站获得。 　　个人网站：个人利用业余时间从各种信息源中寻找有价值的资料，大多挂在提供个人主页空间服务的商业站点上，以获得别人的肯定，体现设立者的个人兴趣和爱好。对于个人而言，其设立的网站并不为商业利益而存在，所以其商业化程度低。 　　（三）网络媒体的属性 　　首先，网络媒体具有作为企业组织的经济属性。对于经济利益的追求是任何一个企业组织的首要目标。实际上，媒体比其他任何传统实体企业更具有经济性，数字化和网络化给其带来了新的挑战，甚至是使得其根深蒂固的结构也发生了改变。网络媒体所带来的影响就是媒体与信息的分离，传统媒体的信息是明确坚定地耦合到特定的媒体中，然而同一个信息却可以在各种网络媒体配置中进行传播。在这种特征背景下，如何满足信息受众对信息的需求，实现网络媒体企业的价值，是网络媒体组织一直努力的方向。 　　其次，网络媒体具有作为信息载体的社会属性。媒体产品的核心价值是由信息创造的，而这要求传播媒介能成为“描述或呈现事实和内容以供沟通的传播途径”。形象地比喻来说，信息相当于“酒”，而它就是依靠各种传播媒介这样的“瓶”来进行传播。为了达到市场营销的目的，产品的定位并不是指实物而是指其所承诺带来的效用。从这个角度来看，媒介产品的信息价值就是每位客户想要获得核心效用。因此，端正自身的信息产品定位，严格审查和传播信息内容，引领并监督社会舆论的方向，保证自身的“酒”悠久醇香是网络媒体的社会属性所要求其承担的义务和责任。 　　网络媒体的发展历程及其特征 　　（一）网络媒体的发展历程 　　根据1997年到2012年的中国互联网发展状况统计报告，可以将网络媒体的发展历程分为以下五个阶段： 　　第一阶段是1995年到1997年的萌芽阶段。1995年《神州学人》杂志进入互联网，这一事件正是中国网络媒体发展的标志。到了1996年，《中国贸易报》等30多家报业以及《经济与信息》等20多家杂志的电子版开始发行。1997年，《人民日报》、《华声报》等主流媒体网站的开通和商业门户网站的起步，这是对中国网络媒体发展的奠基。概况而言，萌芽阶段的网络媒体还只是传统媒体在互联网领域的一种电子延伸。 　　第二阶段是1998年到2000年的膨胀阶段。在这一阶段，中国互联网网站数目以超过166.7%的增长率快速发展。截至2000年底，全国共计2000余家的传播媒体上网。与此同时，搜狐等商业门户网站在风险投资的支持下提供新闻发布服务，对中国新闻媒体的市场格局和新闻管理秩序产生了重大的影响。这时中央级网络媒体和地方级网络媒体开始了原创新闻的报道之路，同时商业网站依靠着自身雄厚的经济实力逐渐崭露头角。 　　第三阶段是2001年到2004年的调整阶段。2000年前网络媒体的阶段性高潮及美国“网络泡沫”的破灭引起了中国政府对于加强网络管理和网络立法