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综合性学术期刊品牌建设策略思考
综合性学术期刊品牌建设策略思考
[摘 要] 以《中国人口·资源与环境》期刊为案例,分析和总结综合性学术期刊的品牌树立和影响力提升的策略,主要包括六个方面:通过差异化定位,确立生存空间;根据期刊定位,找到适宜的栏目设计思路;挖掘期刊历史,面向现实,凝聚和提炼自己的品牌标志;从稿源控制、匿名外审制度、编辑能力建设等环节入手,提升期刊质量;引入外部权威,提升期刊品牌影响;积极与学术评价机构互动,争取公正评价,维护品牌形象。
[关键词] 综合性学术期刊 品牌建设 策略 《中国人口·资源与环境》
[中图分类号] G237 [文献标识码] A [文章编号] 1009-5853 (2013) 04-0054-05
[Abstract] Taking the brand building experience of China Population·Resources and Environment as an example, the paper analyzes and summarizes the strategies in branding building for comprehensive academic journals, mainly including:to look for survival space through the differentiated positioning;to find an appropriate column design approach based on the positioning;to condense and refine the brand-mark;to improve the journal quality by controlling the contribution sources, establishing and perfecting the anonymous review system;building editor’s capacity in academic identification and communication;to improve the periodical brand influence through introducing external authority;to fight for justice,and maintain the brand image through active interaction with academic evaluation organizations.
[Key words] Comprehensive academic journal Brand building Strategy China Population·Resources and Environment
期刊品牌是降低读者作者选择成本、扩大期刊市场影响的有效手段,是期刊发展的无形资产及核心竞争力,品牌建设能够为期刊生存和发展提供强有力的支撑[1-2]。综合性学术期刊由于涉及的学科较多、报道论题多样、同类竞争激烈等原因,在打造期刊品牌方面存在许多不利因素,如期刊定位难以清晰、栏目设置缺乏特色、品牌标志不明显等等,因而,其期刊品牌建设比专业性学术期刊、其他非学术期刊面临更多的困难。《中国人口·资源与环境》期刊是以宣传和推动可持续发展为办刊宗旨的政策指导性、综合性学术期刊,创办于1991年,是期刊界的小字辈;出版地为济南,??非北京、上海、广州等大都会城市;编辑部设在山东省属地方高校——山东师范大学,远不是国家重点高校。但是,自创刊以来,通过持续不断的努力,社会影响越来越大,做出了自己的特色:1998年即入选《中文社会科学引文索引》(CSSCI)第一版来源期刊目录,自2006年起一直处于CSSCI环境科学学科领头羊位置,被列入清华大学、南京大学、国家自然科学基金委等著名学术机构认可的重要期刊目录,多次荣获国家期刊奖“百种重点科技期刊”等荣誉,在打造期刊品牌的道路上取得了一定的进展。本文尝试以该刊为案例,分析和总结其品牌建设的努力与策略,以期为其他综合性学术期刊品牌建设提供参考。
1 定位策略
定位是期刊发展的基石,决定着期刊发展的方向。定位就是要解决面向的读者与作者的问题。当他们需要看某一类期刊首先想起的是某一期刊时,这一期刊就成为品牌期刊了。根据品牌经济学原理,期刊定位要尽力创造差异,追求与众不同,以使读者易于将其与其他品牌区分开来,并进而在心目中占有一定的位置[2-4]。作为跨学科、综合性学术期刊,《中国人口·资源与环境》主要采取如下定位策略。
1.1 从政策指导性到学术性
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