复件 新520上市执行案--确定.ppt

推广如何安排节奏 A．全国性的推广如何做？ B．上海车展怎么做？ C．各区域的推广办法 D．在A/B/C三个方面统一协调做推 广活动？ 执行节奏 4月10日内 对外公布老520进行降价3000元 进行第一期各地报纸广告公布降价信息 各商家店面挂出横幅及店内宣传.同时配合进行第一波巡展 4月16日 对处公布新520上市信息 进行第二期各地报纸投入 各商家店挂出横幅及店内宣传.同时配合进行第二波巡展 4月20日至4月28日 上海车展期间 进行第三次巡展 同时配合上海车展对力帆相关报导自行录像 制作店内宣传光盘等资料进行宣传 5月1号开始 各地方电视广告投放 同时配合报纸、巡展进行宣传 全国范围推广 - 网络推广 - 电视宣传 - 公关传播 区域推广 -广告(电视广告 报约广告） -公关传播 终端推广 - 活动 - 销售店 上市推广建议 上市时间的选择 现有库存的消化 面临新车上市,现有库存量不宜太多,否则将影 响现有库存清仓.因此,在新520上市前,需要尽 量消化现有库存 上市前的准备 新520将是我们今年的重点销售车型,也是力帆汽车 07年攻坚战的主力车型.因此对于整个后期的销售, 需要做好充分的准备工作 工厂车辆状态的调整 新车上市之前,需要一段时间的新车调试,以保证上市 车辆的状态 借助上海车展的时机 07年4月20日上海国际车展 借助上海国际车展，为未来的市场销售营造良 好的社会和舆论氛围 4月16日新520上市 全 国 推 广 区域推广 终端 推广 新520的上市,分为 全国推广、区域推广和 终端推广三个层面 每个层面以重点媒体集 中轰炸，以快速提高知名度, 从而提高销量 全 国 范 围 推 广 软性 硬性 软性 硬性 网络推广 电视宣传 公关传播 网络专题 网络编辑信息 论坛 博客 网络硬性广告 电视专题报道、新闻 电视广告 软文（平面、杂志、网络） 网络推广 选取1到2个门户网站集中投放,使网络推广的效果更集中,更明显 其他网站进行日常维护 同时在各大网站的论坛,及博客进行辅助性宣传 网络专题： 4月16日， 在重点网络媒体上进行新520上市网络专题的发布， 　持续时间4月X日~4月X+3日； 4月20日， 上海车展专题的发布，持续时间4月20日~4月28日； 专题发布选择各大门户网站覆盖面较广（各专题发布的预算见附表） 网络硬广告： 4月16日， 新520上市网络广告的发布，持续时间4月X日~4月X+3日； 4月20日， 上海车展期间广告的发布，持续时间4月20日~4月28日； 广告投放选择各大门户网站的汽车业面首页：新浪、搜狐、网易等影 响力较大，覆盖面较广（各广告投放的预算见附表） 专题和广告位置及价格见以下截图 论坛信息： 4月16日 新车上市后，在各门户网站论坛以大量发贴的形式发布消息； 4月20日至4月28日 车展期间，论坛的内容随着车展的开始而时时变化； 论坛信息发布的持续时间从4月16日一直到春节； 在各大论坛的汽车板块以发布文章和各种相关图片的方式 传播新车上市，以及上海车展期间的信息 博客： 博客是时下流行的信息传播渠道，有固定的关注人群； 选择博客的方式进行传播，有利于让消费者认识和接受新520 博客将选择业内知名人士的博客页； 信息的发布自4月16日新车上市，持续到春节 选择汽车行业内知名人士的博客作为合作伙伴 在其博客首页中发布我们提供的文章和图片 电视宣传 电视宣传选取中央电视台为主要传播平台 在上海车展期间,进行专题报道 同时,在中央电视台进行集中的广告投放,以使广告效 果更明显 电视专题报道 车展期间，中央2套车展专题报道 中央1套车展专题报道 　新闻频道 电视专题持续时间自4月20日~4月29日车展结束 电视专题价格预算见附表 新闻报道 选择中央1套，央视国际频道，央视新闻频道专题节目 电视广告 选择央视2套在车展期间的冠名＋贴片广告 电视广告持续时间自4月20日~4月29日车展结束 公关传播 公关传播主要为软文的投放和广告的投放 投放平台选取全国范围内的主流杂志和网络 全国范围的公关传播时间自4