以新观念新思维来领会农村文化产业发展-全国农业展览馆.DOC

以新观念新思维来领会农村文化产业发展 中央党校文史部 范玉刚 一、文化地位的凸显与文化观念的变迁 建国以来文化的地位笼统地讲大体经历这样一种变化：从一主(政治)二仆(经济、文化)到一仆(文化)二主(经济政治)再到三足鼎立(政治、经济、文化)，乃至当前“四位一体的和谐社会建设。可以明显地感觉到文化地位的提升和日益凸显，其实，这种变化正是契合了世界发展趋势：经济文化化、文化经济化，经济和文化相互交融，(文化产业就是这种交融的产物)，经济、政治、文化一体化的潮流，很多问题、事件是通过文化的方式表现出来(亨廷顿提出：文明冲突论)。就国内发展现状而言，与此变化相应，文化由计划经济下的福利供给型，转向市场经济条件下一部分由国家来担当的公益性的文化事业，大部分主要靠市场来满足广大人民群众的精神文化需求。伴随文化地位的变化(凸显)，文化的观念发生了变迁，文化格局发生了改写，一种新的文化形态——大众文化(流行文化、商业娱乐文化)开始风起云涌，迅即崛起为消费社会中主导性的文化形态，所谓文化产业主要以这种文化类型为主体(文化要分类、市场要分型，二人转)。文化的经济维度、产业维度，越来越受到重视，一种融入价值观和生活方式的产业化的文化力量日益受到各发达国家的倚重。很多国家都提出“文化立国”的口号和发展战略。 基于对世界文化发展趋势的判断和文化自觉，文化发展被提升到党和国家的战略高度，党的十六大把发展文化产业纳入实现全面小康生活的总体战略中。十七大则把发展文化产业与提升国家“软实力”关联起来，提出发展文化产业的一系列战略新举措。这种战略高度上的认知和布局，应对的是文化产业越来越成为全球政治、经济、文化战略格局重组，各种力量博弈的一条中轴线这样一种理念，应对的是对文化的理解越来越置于产业视野下这样一种现实境遇。未来世界的竞争斗争是文化生产力的竞争，文化生产力、文化经济的发展是21世纪最核心话题之一。文化领域的扩张和反扩张、渗透和反渗透逐渐成为国际政治经济竞争的重要内容之一。 这里面的一个重要节点和意味是在文化面向市场的语境下重新理解文化事业和文化产业，不可机械地把二者对立起来。以前，我们强调思想解放转变观念，是为了把文化从意识形态的宣传中解放出来，特别是在理论上分成事业和产业，试图把产业从事业中区分开来，放到市场上专门经营文化产业、发展文化产业。但在现实中不可偏执，硬性区分出哪是事业哪是产业？而是在一种动态把握中领会其意味，甚至在文化产业的大发展中重新回归对文化事业的理性理解，也就是说对文化事业的理解要有产业或者市场视角。我们的目标是事业、产业并举，两手都要抓，事业繁荣、产业发展。农村文化建设也是这个方向，可能过程更漫长。 二、文化产业的概念及其生成特点 1、何谓文化产业(文化创意产业、创意产业、版权产业、内容产业等既有区别又相互交织，在一种宽口径范围内它们具有所指的一致性)？按照联合国教科文组织的定义，文化产业是指按照工业标准，生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。2004年4月，国家统计局在印发《文化及相关产业分类》时，将文化产业定义为：为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合。“创意产业”在文化产业的基础上更多地强调“个人创意”和“知识产权”的开发和利用，它通常被视作文化产业的较高发展阶段。文化产业通俗地讲就是指通过市场机制和产业化运作，将文化资源转换为商品与服务，赚取文化利润的产业。相对而言，创意产业专指通过知识产权开发和运用的那一部分，它有时又越出文化领域而渗透到第二产业、第一产业中。如果说文化产业是奶油蛋糕，那文化创意产业就是蛋糕顶端的奶油。比如电影院、书店、画廊、印刷厂、大剧院、电视台、互联网等都属文化产业，他们经营文化产品，提供文化服务但不能算文化创意产业，唯有构成知识产权的，如电影制片、出版、作画、文化演出、电视节目制作、动漫制作、互动游戏软件制作等等，能形成知识产权的那部分，才能称为文化创意产业。譬如，全世界有数不清的电影院，每年票房近千亿美元，都算是文化产业的收入，但全球85％的片源来自美国的好莱坞，他们才算是文化创意产业，依靠版权赚取巨额利润。美国人通过版权不仅拿走大部分利润，还通过大片传播了美国的价值观、生活方式，在世界舞台上建构了美国的文化霸权。 2、文化创意产业的构成及其特性：文化创意产业内核是创造力、文化底蕴知识产权，是一种高风险、高附加值、资源节约、环境友好的生态型产业。作为一个有机系统，它包括创意技术(包括传统工艺)产品和市场四个要素。其中，创意是核心，它通过创造观念，主导价值链的分配和决策；技术是手段，支持文化创意的传播、发展和价值的传递，并不断催生新的文化业态；产品