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基于云计算广电全媒体内容生产方式探析 　　云计算的存储、计算模式对各行各业都产生了深远的影响，对于广电媒体来讲，借助云计算不仅能够大幅降低硬件成本，还能够实现扩展传播渠道、丰富受众体验等多重目标。所以，许多广电媒体纷纷按照云计算的思路与发展目标构建或改进自身的基础设备构架，形态多样的媒介私有云发展迅速，基于云计算、针对不同环节与媒介形态的解决方案层出不穷。 　　媒体技术的发展使传媒类型的边界日益模糊，全媒体成为传媒行业的发展方向，目前以报刊、广电为代表的传统媒体正在不断探索符合自身发展规律的转型与升级之路，力求使其影响力能够在全媒体时代得到最大限度的延续。云计算的应用为广电媒体的转型提供了多方面可能，要获得长足的发展，仅仅靠技术升级是不够的，如何灵活、高效地把云计算技术与媒介内容生产有机结合是广电媒体在全媒体时代能否健康发展的重要基础。 　　全媒体发展与云计算进步的双重背景分析 　　目前，数字新媒体的发展已经造成传统媒体受众的严重分流，黄升民在《三网融合下的“全媒体营销”》一文中讲到，“高度集中的一对多的大众宣传体系逐渐失灵，取而代之是分散的互动的沟通传播体系”；同时，我国广电系统内部的竞争也日趋激烈，为了能够在数字新媒体平台上实现受众注意力的重聚，广电媒体进行了各种形式的探索和努力，其中，全媒体发展便是重要的路径与方向之一。从形态上讲，全媒体传播要求综合利用文字、视频、声音、图片等多种媒介形式通过不同的传播渠道全方位、立体化地展现媒介内容，这样的传播方式对于广电来说，意味着传播策略与方式的改变，需要改变传统的运营理念，实现多元化媒介手段的整合。 　　全媒体传播涵盖多种媒介类型，单向化的传播会变得分散而多元，广电媒体进行创新发展的思路也体现在不同的层面。从传统电视节目推广的角度来看，网站、手机、户外媒体等不同的媒介都已经成为节目宣传的重要渠道，并且传播过程中对受众细分与精准投放的要求也越来越高，需要针对每一种媒介的传播优势及其受众特质，在不同媒体上投放最适合该媒介的信息，以期和目标受众产生最有效的互动，并依靠这些目标受众在大众范围里迅速扩散传播，反哺对电视节目的收视关注。从媒介运营与发展的角度看，广电媒体还需要进行全媒体业务的整合，将具有关联性的传播内容与方式打造成体系，实现盈利点的多元化发展。 　　云计算的产生及进步对传媒业的发展产生了深远的影响，现已对搜索引擎、邮箱、数据存储等业务起到了极大的推动作用，同样云计算也可以对广电全媒体的发展提供便利。前些年，我国广电媒体进行的全媒体改革与探索大部分是基于具有共性的传播内容搭建并打造新的传播渠道，如官方多媒体网站、手机电视、IPTV的开办与运营等，但是这些传播渠道之间在物理构架上却是相互独立的，都是基于不同的技术基础。现在借助云计算技术，能够实现各种传播形态在基础构架上不同程度的融合，便于从整体战略发展的角度针对媒介内容的全媒体传播进行安排部署。 　　云计算的发展为广电媒体提供了进步的基础，但仍需要清醒地认识到，在全媒体背景下广电媒体需要的不仅仅是技术的升级和效率的提高，也是模式的创新与发展，通过全媒体的战略性布局，从产业链的角度使广电媒体与新媒体能够在相互融合中最大限度地实现自身的价值。全媒体与云计算，一方面是广电媒体未来的竞争环境与发展路径，另一方面，也是其提高媒体竞争力的重要基础，两者共同成为广电媒体未来进行战略性部署的方向与基础性推动力。能否处理好这两方面之间的关系，借助云计算技术打造出稳定、便捷、高效的全媒体生产、传播平台，将在一定程度上决定广电媒体的未来。 　　广电媒体内容生产方式的转变 　　全媒体时代媒介竞争的激烈局面以及云计算发展带来的诸多变化，对广电媒体来讲既是挑战也是机遇。能否正确把握全媒体发展的要求与规律，结合自身的特点与需求创造性地把云计算技术运用到传播实践当中，是广电媒体赢得未来行业竞争的关键。云计算可以广泛地运用到广电传播的不同环节，而内容生产无疑是其中最为基础和关键的部分，笔者将从硬件基础、采编方式、受众体验等不同角度，来分析全媒体时代广电媒体内容生产方式因云计算的应用而发生的改变。 　　统一内容生产平台的构建。通过搭建媒介私有云或者应用公有云服务能够建立起同时供不同部门、环节、媒介使用的统一的内容生产平台，用更少的成本实现更为高效、科学的集团一体化网络建设。国内许多电视台已经搭建了媒介私有云，实现集团内部多元媒介采编的需求，成为面向全媒体构架的云媒资应用平台，同时还能够面向社会提供资源托管等服务。基于云平台能够为海量媒资数据的存储、编辑与管理提供可能，大幅提高资源利用效率，改变传统单一形态的生产模式及不同媒体之间互相分离的生产状态，以融合化的方式使媒介内容在不同形式之间转换，实现高效生产。 　　广电内容的采编方式发生巨大变化