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商业广告中色彩运用 　　[摘 要]人类的色彩文明意识、自觉认识和开发在不断的进步，色彩心理的刺激感和满足感不断的影响着人类，他已经成为现代文明生活的一部分。色彩、图形、文字是广告的三大语言，而色彩的视觉冲击力最强，色彩在商业广告设计中是不可缺少的重要因素。 　　[关键词]商业广告 色彩 运用 　　色彩是人通过眼睛感受可见光后的产物，是人类最敏感的、视觉神经反应最快的一种信息。色彩的表达，影响着广告的宣传程度。色彩能强化广告的宣传效果，色彩能吸引观众对广告的注意力。色彩能够唤起人们自然的、无意识的联想，能够影响人们的情绪。 　　一、商业媒体广告中色彩的基本功能与应用原则 　　1、商业媒体广告设计色彩的基本功能 　　优良的广告设计色彩不仅能美化商品，抓住消费者的视线，同时还具有特殊的诉求功能。因此，作为一名商业广告的设计师来说，企业在进行商品的广告设计与创意时，最好要尽量设计出能快速吸引消费者目光的产品色彩，这是尤为重要的。商业媒体广告设计色彩的功能概括的说体现为两个方面： 　　第一、商业媒体广告中色彩的促销功能 　　商业媒体广告中的色彩往往有一种先声夺人的力量，在商业宣传与销售过程中，色彩能够传达更优于图形和文字的传达。一个好的广告能瞬间留给消费者深刻视觉印象的，一定是具有鲜明个性与特色的色彩广告，所以企业的商业媒体广告中的色彩是尤为重要的。 　　第二、商业媒体广告中色彩的识别功能 　　目前商业市场，品牌大战最激烈，在广告的色彩计划实施过程中，色彩是树立品牌形象的直接而有效的手段。应用企业标准色是广告设计加强色彩的关键所在，而实施品牌识别系统的色彩计划，有助于消费者迅速辨认出这是哪个品牌的产品。 　　2、广告设计色彩的应用原则 　　第一、广告设计色彩的个性化原则 　　企业为了在商业行为中体现与其他公司宣传商品的差异性，所以不同的企业广告色彩不要选择那些太近似你企业对手的颜色，在广告宣传颜色的选取上应该选择与你的主要竞争对手相反的颜色，这点是经过无数商业品牌论证并认可的。 　　第二、广告设计??彩的统一性原则 　　色彩往往会随着原材料的变化而改变。所以颜色的统一性呈现是一件非常难的事情。对于采取的印刷广告宣传方式的不同也是影响宣传颜色变化的主要原因之一，所以，企业广告宣传了解并掌握好不同的广告印刷技术给广告设计所带来的不同效果是非常关键的。 　　第三、广告设计色彩的属性化原则 　　如果在广告设计能够把色彩运用好，他就可以给广告品牌形象带来无穷的的生命力，选择适合本企业广告宣传产品的最佳颜色是非常具有象征意义的，即所谓本企业宣传产品的属性颜色。这种属性颜色能快速有效地对所代表的产品进行商业宣传。 　　第四、广告设计色彩的规范性原则 　　广告色彩的规范性原则主要包括两个方面：第一是尽可能长期性使用该颜色为本产品的代言色，第二是是广告色彩要与品牌视觉识别系统中的颜色保持一致性。广告颜色的选择直接影响消费者对一个品牌的感觉，一味地跟风，或依据流行趋势改变广告颜色是错误之举， 它是品牌形象最具有记忆力的部分。因为潮流总有隐退的时候，要考虑色彩的持续性。 　　二、商业广告中色彩的美学效应与技巧的把握 　　1、商业广告中色彩的美学效应 　　理解色彩组合的概念，掌握色彩搭配的规律，在现实生活中就可以用直观有效的色彩设计作品表达平面设计的主题，在这里我们来介绍一下色彩的美学效应所包含的内容。第一、色彩的情感性，即某种色彩的视觉刺激可以使人产生心理情感的其他人体感官感受，以此促成情感性的意识。第二、色彩的心理象征性，主要包括；一是对于不同色彩应用习惯性的体现。二是色彩所引起的人们的联想进一步深化，它产生的结果便形成了色彩的象征性。第三、色彩的冷暖感，广告的冷暖感大体可分为红色、橙色、黄色产生温暖感，故称为暖色。蓝色和绿色，产生紧缩感，被成为冷色。第四、色彩的兴奋与沉静感方面，我们通常所说的暖色彩度高或对比强烈的颜色会给人产生以兴奋感，相反而言，冷色给人以沉静感。第五、色彩的轻重感，相比较下，明度高的色彩可以使人感到心情轻松，明度低的色彩可以使人感到心情沉重。第六、色彩的华丽与朴素，要提高商品的身价，应借助色彩的华丽感觉来充分表现本企业宣传商品的高档形象。 　　但是我们也要注意一些问题，因为每一种色彩对于人的感情的形成都是与周围的环境相关联在一起的。掌握色彩的表现规律并灵活运用，可以形成独特的风格，营造气氛，美化品牌形象。不同的色块组合带给人千差万别的视觉感受，当我们同时把两个非常鲜艳的色块放在一起的话，就会对人们会产生强烈的视觉刺激感，我们将两个比较柔和的色块放在一起的话，通常会产生和谐的美感。当两个或两个以上的色彩放在一起，就可以清楚的看出它们之间的差别，这种色彩之间的差异也称色彩对比。 　　2、商