浅谈影像广告媒介形态技术演进.docVIP

浅谈影像广告媒介形态技术演进 　　摘 要：媒介作为广告信息传播得以实现的基石，对于其能否顺利开展起着至关重要的作用。时代变迁下科学技术的迅猛发展，造就了一个多元媒介形态并存的信息传播环境。影像广告作为科技与文化的复杂综合体，时刻与社会风貌同步。本文以影像广告的媒介形态作为切入点展开讨论，通过分析其在不同时代背景下的技术演进，深入浅出的归纳出其所对应的的优劣势，以期为系统完整的理清影像广告的信息传播过程提供支持。 　　关键词：影像广告；媒介形态；技术演进 　　0 引言 　　媒介是广告信息传播的载体，它是一切广告活动得以顺利进行的技术保证。伴随着科学技术的进步和社会信息化进程的急速发展，广告媒介的形态也紧随时代步伐，不断地进行着自我革新和丰富。影像广告作为以视听为主要诉求手段进行信息传播的广告形态，依托现代科学技术，迎合当下人视觉化的生活方式，恰到好处的完成了广告商品的信息传播。影像广告的媒介按照其自身形态的技术演进可划分为印刷媒介，电子媒介，数字互联媒介。现代社会科技迅猛发展，各个产业在不断进行细化分工的同时相互融合，作为承载广告信息的媒介形态也在不断的进行的适应社会需求的演变。信息媒介的细化以及多元化态势越发凸显，对于影像广告自身媒介特征的研究，能够帮助我们更加系统完整的理清影像广告的信息传播过程，以及不同媒介形态下的影像广告在信息传播中的优劣势。 　　1 印刷媒介 　　印刷媒介作为广告信息载体可谓是最具历史厚重感的一种媒介形式。它最早起源于中国，后由阿拉伯人传入西方，在几千年的历史演变中不断的进行技术革新，从雕版印刷到活字印刷，再到工业化时代的大机器印刷，在十九世纪创造了一个运用印刷媒介进行信息传播的高峰。二十世纪计算机技术的发明引发了印刷技术的又一次革命，计算机技术的引入极大的扩展了印刷媒介的信息传播速率，电子排版和图像处理技术使传统印刷媒介在信息传播上的形式更加多样化、形象化、直观化，这极大的提高了印刷媒介在广告信息传播上的到达率。通过印刷媒介传播广告信息的形式主要有报纸、杂志、户外广告等。其中报纸和杂志在信息传播中覆盖面广、信息量大、经济灵活，较少受空间环境和硬件技术的限制；而户外广告则具有信息醒目、形式多样、长期连续、成本低廉等特征，这都可归纳为印刷媒介在广告信息传播中的优势。但从本质上来看，印刷媒介属于一种单向的，由点及面的信息传播形式，它的自身特质使得其存在着时效性差、相对较抽象、形式单一、缺乏感染力，以及对受众知识水平要求高的局限性。另外，根据影像广告作品的呈现形势来看，印刷媒介所呈现的广告作品无一例外的都属于静态影像广告，这对于生活在快节奏都市的大众来说，已不足以引起他们足够的注意力，因而势必影响其广告信息的传播。任何事物其自身都存在着利与弊，印刷媒介作为传统的信息传播媒介，拥有一个相对比较稳定的受众群，这就是使其在广告信息的传播中仍有其独特的竞争力。面对社会大形势的转变，以印刷媒介为信息载体的影像广告在巩固自身特有优势的基础上也要进行适当的调整，以提高自身的传播能力，更好的完成影像广告的信息传播。例如在形态上更加多样化，突破常规模式，积极尝试不同的印刷载体，诸如有机玻璃，有触感或有香味的特殊纸张等等，力图从触觉和嗅觉上进行更多的探索，进而通过更加多方位的刺激受众的感觉神经来达到传播广告信息的目的。如日本著名设计师原研哉在1998年为长野冬季奥林匹克运动会所做开闭幕式节目册就是一个很好的例子。该节目册设计立足于日本本土文化，结合现代图形表现，给人耳目一新的感觉。该设计在文字编排上的独特之处是：日语文字竖写，英、法文字横写，从右向左打开的页面安排。纸张的设计研发是其一大亮点，封面运用白色松软纸张，以压凹和烫透的表现技法，使文字部分凹陷下去，呈现出冰一般的半透明效果。这种“冰雪纸”能够唤起人们踏雪的记忆，体现出冬季特色，紧扣冬奥会主题。以烫金方式表现的深红色圣火压于雪地中央，这一触觉上的对比使设计走向成功。虽只是份简单的节目册，但它能够在看这份节目册的人脑海中，一步步构建出设计者所要传达的信息。 　　2 电子媒介 　　电子媒介主要指广播，电视和电影。其中广播是以声音作为信息传播的载体并借助无线电技术作用于受众，不属于本文所研究的范畴，故在此不做讨论。对于影像广告的信息传播以电子媒介形式呈现的主要是电视广告。 　　如果说广播的出现使人们感受到了媒介即是信息的力量，那么电视的发明则彻底颠覆了人们对于信息获取的认识。电视不仅具备广播将声音保留并加以传播的功能，更重要的是它使信息视觉化成为现实，从此影像不再是静止的依附于印刷物之上折了翅膀的苍鹰，而是真正成为可以传神会意的信息只眼。影像广告依附于电子媒介进行信息的传播，可谓是如鱼得水，手到擒来。随着电视机的逐渐普及，大众对它的依赖性与日俱增，随之而来在