媒介管理学第十一讲媒介产品与价格.pptVIP

第十一讲 媒介产品与价格 一、媒介产品分析 媒介产品分析的主要内容包括：产品定位分析、产品生命周期分析、产品开发分析、产品组合分析。 （一）产品的定位分析 1、定位、市场定位、产品定位 （1）定位：确定某一事物在一定环境中的位置，如产品在市场中定位、人物在组织中的定位、物品在某一地理位置的定位等。 （2） 所谓市场定位，是指企业根据本身的条件和竞争状况，设计产品和营销组合，以确定在消费者心中的特定地位的行为。 企业通过独特的市场定位，确定自己在目标市场上的特定位置，使消费者能将本企业和竞争对手区分开。市场定位的“位”不是地理位置，而是产品在消费者或用户感觉中所处的地位，是一种抽象的心理位置。 ① 市场定位不在定位对象本身，而是在消费者心理。是在消费者的心目中占据一个合适的位置，是对市场的发现--这是市场定位概念的核心观点。 ② 市场定位的关键在于找出消费者心智上的坐标位置。定位是攻心之战，取胜的关键是要在消费者的心中找到一个恰当的坐标位置。 市场定位，是指企业对目标消费者或目标消费者市场的选择； 而产品定位，是指企业对用什么样的产品来满足目标消费者或目标消费市场的需求。 从理论上讲，应该先进行市场定位，然后才进行产品定位。产品定位是对目标市场的选择与企业产品结合的过程，也即是将市场定位企业化、产品化的工作。 在产品定位中，一般说来应该定位以下内容： 　1、 产品的功能