报纸广告传播嬗变统计分析.docVIP

报纸广告传播嬗变统计分析 　　广告作为一种重要的信息传播载体，在一定程度上能反映当下时代的各种信息特征。由于报纸的权威性强、影响力大、易于查找等特点，研究报纸广告对于研究当下的消费文化和消费观具有较大的意义和学术价值。《羊城晚报》是新中国成立后创办的第一张大型综合性晚报，本文选取它作为考察样本。 　　在对近5年来《羊城晚报》广告整体考察的基础上，笔者采取抽样的方法，抽取一定数量的广告进行具体分析。需要说明的是，由于分类广告的篇幅较小，数量众多，不易于统计，所以本文只是针对商业广告进行抽取分析。具体的抽样方法是将每年的报纸按照星期一至星期日进行7个分层，然后在每个分层中随机抽取2个样本，总计14个样本。再从每个样本中随机抽出5个商业广告，如出现重复广告再进行随机抽取，直到产生70个不重复的广告。用这样的方法从2008年抽取到2012年，一共统计了350个广告。由于条件所限，本文所统计分析的广告作品是采取随机抽样获得的，在整体上有一定的代表意义，但鉴于不是全部的广告作品，故本文所有观点和言论仅是对抽样广告而言的。 　　媒介符号重心转移：从“文字”到“形象” 　　随着技术的发展，我们的文化经历了从“印刷文化”到“视觉文化”的转移，在“读文化”中，读的对象是文字，文字承载的是思想。而思想是对人、社会和自然的解释；通过书籍的承载，思想不仅具有穿越时空普遍流传的特征，而且通过“读文化