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现代电子商务下消费者审美趣味量化分析 　　基金项目：兰州市社科规划项目：兰州城市居民文化消费研究（12-080 ） 　　中图分类号：F205 文献标识码：A 　　内容摘要：本文通过分析影响消费者购买行为的消费态度、消费经历、消费情绪、消费导向、消费风险、隐私安全、商品价格、商品品牌和商品性质九大指标，进一步分析现代电子商务模式下的消费者行为特征，并基于此提出了现代电子商务模式下的消费者行为模型。该模型对于现代电子商务的健康发展和电子商务企业的营销战略策划实施具有借鉴作用。 　　关键词：电子商务 消费者审美趣味 消费时尚 量化分析 　　引言 　　现代消费群体在追求物质享受的同时，逐步加重了对商品的精神需求。一般而言，衡量商品的价值指标主要有三个，即使用价值、生理价值和审美价值。使用价值指商品的物理、化学、生物性能和使用功能效果；生理价值指商品造型设计符合人体工程学的要求，使用时产生快感的程度，其包括造型款式美（合理性和新颖性）、加工美（精美度）、质材美（纯美度）和装饰美（色彩、艺术风格的时代感和名贵度）。在电子商务环境下，一方面企业通过网络随时随地了解消费者对商品这三大价值的需求趋向成为可能，另一方面消费者通过网络随时随地认知商品这三大价值的大小成为可能。在商品的设计、生产、销售等各环节如何使企业与消费者实时互动是新形势下电子商务市场对企业营销管理模式转变的最大挑战。 　　现代商战的核心是商品大战。只要商品策略符合市场需求，商品形象名列前茅，能够得到消费者青睐，企业或经销商就可以在商战中获胜。在现代商品生产水平条件下，一般地说内质量可以保证，使用价值达到标准，这时商品的款式造型，色彩风格、做工装饰等审美价值就成为判定商品形象高低美丑的主要因素。具体地讲，当商品的使用功能、规格、体积大小确定后，根据商品设计原则总能给出符合各种性能指标的最佳内在结构设计，这种内在结构设计是根据物理规则和一系列科学原则进行的，不以消费者的意志为转移。当内在设计结构确定以后，便是根据内在结构进行商品外观形象设计，主要包括外???造型设计，色彩风格以及外观装饰设计等。当商品的使用功能、规格、体积大小，内在结构、生产条件、生产工艺、生产要素确定后，不同的外观形象不会引起生产成本的较大改变，但会引起商品附加值的改变即美学价值的改变。因此在这个意义上来讲，如何根据不同层次消费者的审美需求和审美趣味的变化来进行商品外观设计，以此来提高商品附加值扩大商品的需求量便成为商品美学研究的核心问题。因此，电子商务下的消费者审美趣味量化分析有助于企业把握消费者购买心理，有助于供需平衡，更有利于企业实现可持续健康发展。 　　电子商务下的三维动态虚拟购物平台 　　目前网上购物平台是静态的平面化的，无法实现设计者与消费者的互动，生产者与消费者的互动，商家与消费者的互动，利用三维动画技术，构建三维动态购物平台，实现消费者的互动，生产者与消费者的互动，商家与消费者的互动，是电子商务发展的必然趋势，也是电子商务下的消费者审美趣味量化分析的最直接可行的手段。 　　三维动态购物平台将设计者设计的商品，通过三维虚拟技术完全逼真地展现在消费者面前，通过消费者对这些虚拟商品的审美评价，企业就可以实时了解不同层次的消费者的审美需求，选择最佳的商品设计，进行加工生产，以满足不同消费群体的消费需求。 　　一般说来当内在结构设计确定后，其潜在的外观造型设计要多少有多少，由于根据这些造型设计所虚拟出的商品，成本低廉，所以在三维动态购物平台上可以尽可能地展现功能相同而造型款式各异的虚拟商品进行模拟购物或进行审美评价，与此同时消费者也可以自行设计造型或提出改进建议。所以在电子商务平台下，实现根据每个消费者的需求进行商品的设计、生产和消费成为可能，实现对消费者审美趣味量化分析也成为可能。 　　消费者对商品审美评价 　　以下把电子商务的三维动态购物平台上所展现的虚拟商品，称为商品。这种商品其实质是一固态消费品设计，它不仅合乎设计技术要求，反映力图顺应自然法则的人类意志和美的意识，而且在某个时刻企业有能力将其物化为各项指标不低于最高生产技术要求的商品。所以基于电子商务平台下的消费者审美趣味量化分析所针对的商品，是利用三维技术把一固态消费品设计的虚拟化。在t时刻功能完全相同的这种虚拟商品所组成的集合称为 时刻商品审美空间。商品审美空间是随时间t变化着的，记为E（t），显然具有如下性质： 　　第一，若t1 　　这是商品x在时刻t的美学价值。 　　对商品审美空间E中的任意的x1、x2，如果W（x1，t）0，当s∈（t-δ，t）时，有： 　　X∈XRE（s） 　　即消费者XR认为某商品的美学价值高，则这种审美趣味在一段时间内保持不变。 　　3.x∈XRE（t），令： 　　即h（x，