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TV2.0时代电视节目整合营销策略 　　摘要：在TV2.0系统环境下，以电视机为核心，消费者可以更主动地获取信息，并能享受到更加互动的娱乐生活。TV2.0预示着一个新的电视时代――电视机互联互动时代的到来!在这充满机遇和变数的过程中，电视必须对现行竞争态势和未来发展趋势作出清晰的务实判断和战略的前瞻创意，树立“新电视”观念，把握新兴传媒的精神特质及电视本身的巨大潜能，在不断的融合创新中，努力构建适应时代发展的网络化存在，推动电视媒体与新兴媒体由合竞走向合盛。 　　关键词：TV2.0　整合营销　电视节目 　　TV2.0时代的到来 　　TV2.0的概念最初来自于美国的《连线》杂志，指代一个以用户为中心的新型电视时代的来临。从更宽泛的范围来看，TV2.0并不是某个具体的单纯的产品，而是一个更加开放的系统和理念。 　　在于V2.0的框架下，消费者由以前的被动观看，变成主动观看；由电视内容的接收者，变成电视内容的传播者。同时，TV2.0主动适应消费者的数码生活形态特征，对于各种数码设备也有更大的兼容性和扩展性，最为重要的是，TV2.0的模式更加关注的是消费者的观看感受和潜在需求，让消费者主动去满足这种潜在需求，并与相同的族群建立起关系。 　　2007年12月26日，由中国视像行业协会、中国电子商会、国务院发展研究中心市场经济研究所、长虹多媒体产业公司联合组织的以“2008互联一新视界”为主题的“TV2.0发布暨数字电视发展论坛”在成都举行。在此次新闻发布会上，长虹多媒体产业公司联合中国电信、微软、盛大以及长虹信息技术公司向业界正式宣布TV2.0时代的到来，并将共同推动中国平板电视进入TV2.0时代。T2.0时代电视节目的新思维 　　2006年6月8日，上海第一财经频道出现了一个新面孔――《波士堂》(Boss Town)。这是第一财经频道打造的国内第一档以脱口秀形式呈现的商界精英互动节目，它主张“商道即人道，财经也人文”。节目既轻松幽默，又具思考张力，不仅可以让业内人士真切感受到BOSS的个性魅力、新锐思想和商业哲学，而且普通观众也能从中得到快乐和启发。同时，《波士堂》首次在国内尝试谈话节目录像直播模式，即在录制过程中进行网??全程直播，广大网民可以在第一时间与现场嘉宾实时互动。 　　次年1月，《波士堂》的制片人杨晖又推出了一档新的职场脱口秀节目《上班这点事》(Work stuff)，节目的切入点都是上班族们那些针头线脑的零碎事，从不同角度，用不同观点，以轻松、幽默、调侃的方式来聊聊《明天上班穿什么》、《我要加薪》、《当上司动了我的奶酪》等这些与白领生活密切相关的话题。在节目开播后短短几个月时间里，《上班这点事》已窜升为都市众白领心目中的人气节目。“上班这点事，不是生活中全部的事儿”等经典上班语录则成了时髦的流行语。 　　资深传媒人士杨晖认为，TV2.0包括三个方面的内涵：一是创意2.0，二是营销2.0，三是品牌2.0。她认为，互联网精神的最大体现就在于它尊重个体的传播权利，而电视向网络学习的就是互联网精神。所以，她将互联网精神创新地在电视节目中呈现，《波士堂》和《上班这点事》就是一个大胆的尝试，节目试图寻找原本属于网络的那种个性的、体验的、互动的、及时的东西，将一种大众传播方式转化为一种个体性传播行为，进而演变成一场病毒营销的盛宴。 　　(1)TV2.0时代的电视新内容 　　《上班这点事儿》的话题与职场内外紧密相关。节目选取目标受众感兴趣的话题，既有关乎职场的，也有关乎由职场延伸出来的白领生活。(如：“敢对老板说‘不’吗”、“办公室恋情”、“又开会了”、“职场美人计”等)节目的内容符合都市人群的生活习性和心理特点。 　　即便是改版后的《上班这点事》，节目定位为新型公益求职节目，结合当下职场形势引入“虚拟招聘”概念，给求职者一个展示自我的平台，让他们被现场的伯乐团相中，甚至是电视机前的“隐形伯乐”，从而获得真正的工作机会。更重要的是，让电视机前的毕业生们，可以从体验者身上找到共鸣，更了解自己应该用什么样的方式、什么样的心态去面对复杂的就业环境，从而找到自己理想的职位和正确的职业发展道路。 　　节目中洋溢出来的人文关怀，不是为搞笑而搞笑的恶俗“伪脱口秀”。受众可以从中感受到浓浓的人情味，并对节目产生强烈的亲近感，“你的节目你做主”。 　　(2)TV2.0时代的电视新表达 　　节目的思维方式和表现手法带有互联网的诸多元素，具有强烈的互联网精神，堪称TV2.0。 　　在节目包装上也体现出鲜明的互联网特点，画面上引入互联网搜索模式、互联网常用图形，此外还配以操作电脑相关的音效，伴随互联网成长起来的年轻人看到这些熟悉的标签将会感到很亲切。 　　轻松的脱口秀氛围，睿智的嘉宾，幽默机智的主持人，真实的体验者，多元化的电视表现手段，都使得节目充满了轻