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浅谈基于产品差别理论电视节目类型趋同研究 　　【摘要】在这样的文章之中，我们可以设法去建立一个空间方面的竞争的模型以及节目之中所存在的趋同现象以及细致的相关分析，在节目的类型之中，关于趋同这一问题其实在某种意义上可以说意味着的是频道之间的节目在水平方面差别的变小问题，然而电视节目的差别在实质上其实就是产品的差别，假设我们把观众们的效用函数去进行设定，设定成为节目的类型距离上的线性方面的函数，在电视这个频道之间的节目水平之差别也是必然会实现它的最小化，这样，节目的类型上也就会变得完全的趋同。 　　【关键词】产品差别；电视节目；类型 　　中图分类号：G21 文献标识码：A 文章编号：1006-0278（2013）01—145-02 　　在这个世界上的所有的国家之中，几乎电视这个东西已经变成了千家万户的日常生活之中不能够缺少的一种存在或是组成部分，作为电视的传媒业来说，一般是从两个方面来对人们的生活进行着一定的影响，一种方面是它能够通过在播出电视节目的时候一定程度上的影响人们对于闲暇的时间的分配等问题上；而他的另一个方面，便是它能够通过去传播电视以及广告的部分，从而影响这企业的经济决策以及企业的经营状况等。 　　一、基于产品差别理论的电视节目类型趋同的总体概述 　　对于在不同的电视以及频道方面所提供的那些产品，也就是我们现在所说的电视节目来说，也必然是存在着一定程度方面的差别的，作为电视频道这种类型上的相关差别，其实可以说是产品方面的差别，这也是它的实质。 　　在节目的差别上这是一种非常广泛的存在产品以及差别上在特定的产业形式上的表现，我们也能够根据Beath或者Kat SOU la cos方面的相关研究，这样的产品在差别方面也可以分为垂直差别以及水平差别两种类型，在这方面前一种就是同一个价格的水平之下关于产品在外观、商标以及颜色等等多种方面以及各个角度上的差别，关于消费者们对于这些产品在差别上更是没有办法进行相关的排序行为，作为后者方面，而作为后者也一般说的是这个商品在质量方面的相关差别，作为消费者我们可以去根据这些差别从而对于产品进行相关的排序。 　　就像这些年来关于电视频道的播出一集节目在类型上趋同的这种现象更是日益的明显化，有关节目的趋同也是就节目它自身在类型上的收敛是比较经典的例子莫过于湖南卫视，湖南卫视曾经在2004年第一个推出关于选秀类的节目《超级女声》，并且获得了很大的成功，慢慢随着时间的加快以及现代的发展，这类节目队伍也发展的日趋壮大，其中《梦想中国》或者是《莱卡我型我SHOW》以及《中国好声音》等这类节目等，都是《超级女声》发展的相对延续，这些节目上的类型一般都是一致的，在内容方面也是会出现雷同的现象，此外，在情感类的节目上，我们知道比较受欢迎的当属江苏卫视播出的《非诚勿扰》，因为《非诚勿扰》的出现，也掀起了一波又一波的相亲节目热，向我们知道的《爱情连连看》，以及《我们约会吧》，神知道地方形式的，比如长春的《全城热恋》，这种复制的模仿策略已经变成了我国电视台用来提升自己的收视率的主要策略，在节目的类型方面更是有了严重的趋同现象，这同样也是不能够避免的现象。 　　二、它的基本模型框架上的趋同 　　（一）关于模型方面比较基本的一些假设性问题 　　在我们的涵盖里，我们可以去构建一个双寡头的垄断形式上的空间作为竞争的模型，我们如果把m用来代表这个电视台的相对数量的话，那么我们所说的m是等于2的，可以假设成为每一个电视台有且仅仅有这样2个的电视频道，然而，这样的2个电视频道它们所依据的也就是来依靠广告，从而进行收入以及获取相应的利润等，不会对于观众们去收取相关的收视费问题出现。那么，当有n个这样的企业，他们希望电视台去做一些广告，而且这n个的企业在一定的程度上又都是一种对称的现象，在我们的电视频道中也就同时可以提供这样的两个产品，一个产品是电视的节目，另一个则是广告。这样的两个产品他们之间是相互关联的存在，而广告也同样可以说成是有关于差别性的产品，因此我们首先应该需要做的就是对这个广告的市场进行一系列的相关分析。而关于这之间的联系，我们也可以进行详细的剖解： 　　1.在广告市场方面的相关需求 　　我们都知道，电视频道在播出的时候，电视节目是非常吸引观众看得，企鹅企鹅在播出这样的节目之间可以插播一些广告，这也是一种产品的营销手段以及营销方式。那么，我们就要清楚的考虑好广告商们对于这个电视广告的相关需求是什么，在这里，我们可以把每一个观众当做是一个量来计算，或者也可以当做是广告的价格计量上的单位。关于广告等方面的需求，实际他就是对于观众们在规模上的需求量，电视频道吧观众的时间出售给广告商的一种形式。相比较电视频道以及广告商来看，广告自身的价格歧视就是受众的价格。 　　2.关于观众当成是效用函数方面