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垂直整合地方新闻网站纵深发展突破口 　　人民网成功在A股上市后，地方重点新闻网站的老总们都梦想着紧跟带头大哥的脚步，向资本市场要生产力，实现跨越式发展。但现实是，除了个别脱颖而出的，国内各地方重点新闻网站普遍面临着发展瓶颈。那么，地方重点新闻网站如何突破瓶颈，向纵深发展呢？业界经过多年的探索，已形成了基本共识，瞄准两个方向：一是确立权威媒体形象，二是立足地域优势。国内各重点新闻网站各显神通，在这两个方面都有一些建树，但还缺少杀手级创新。如何通过“政务信息云”项目，垂直整合区域电子政务网站群资源，充分发挥区域优势，推进地方重点新闻网站向纵深发展是当前一大课题。 　　垂直网站风生水起 　　打造“政务信息云”项目，整合区域内本地电子政务网站群的基本思路是：由在区域内具有较大影响力的新闻网站牵头，设计一个固定的模块，刊载各网站群定期精选的信息，将该模块嵌入到区域内本地电子政务网站群首页显著位置相对固定的版面，所有信息实现同步更新。 　　垂直网站是指那些注意力集中在某些特定的领域或某种特定的需求，提供有关这个领域或需求的全部深度信息和相关服务的行业性网站。随着互联网进入Web2.0时代，垂直网站迅速地利用Web2.0的技术提升自身的吸引力，风头正起，其发展与整合渐成气候。在规模比较大的垂直市场，比如财经、汽车、房地产、旅行、招聘、视频、文学、体育等，或已经有公司上市，或已经成功吸引大量风险投资，或在市场上已拥有一席之地。有关统计显示，到现在为止，全国已经有1000多个行业类垂直网站。随着中国整体网民的成熟度和增长性的提高，网民对垂直服务的需求呈现出比较乐观的高成长趋势。 　　垂直网站之所以受到资本的垂青，获得快速发展，在于其对特定领域的专一和细分，覆盖率更精准，从而延伸出商业机会与价值。 　　区域电子政务网站群是尚待开发的富矿。区域电子政务网站群主要是为当地的市民和企业提供公众服务，提升政府公共服务和管理能力。近年来，我国电子政务建设每年投入巨额资金。据赛迪顾问数据显示，2007年中国电子政务投资额为657.34亿元，同比增长19.6%。连年巨额的投入，大大促进了我国各级电子政务网站群的快速发展。 　　关键词“政务”表明了区域电子政务网站群精准覆盖，以及对当地的市民和企业的重要性。行业巨额投入、精准覆盖、受众为特定人群等特性，表明了区域电子政务网站群具备行业垂直网站的特点、机会与价值。 　　譬如，2012年初被大家所熟知的铁道部在线订票12306网站，就是一个典型的具有服务性质的政务网站，可称得上是电子政务网站中的巨无霸。据媒体报道，从2012年1月5日起，铁道部在线订票12306网站连续5天日均点击数超过10亿次，高峰时超过14.09亿次，同时在线访问人数高达500多万。根据alexa的流量统计信息，综合最近三个月的访问量，12306.cn的全球排名为1147，在中国网站中名列第68位，甚至超过排名第93位的京东商城，紧追中央电视台苦心经营了两年多的中国网络电视台CNTV.CN。按照高峰时期流量计算，在线订票12306网站足以秒杀国内所有地方重点新闻网站。铁道部官员曾公开表示，12306网站目前估值达100亿元。以上每一项指标几乎都会让做网站的CEO羡慕得要死。虽然其它的电子政务网站的各项关键指标不如铁道部在线订票12306网站突出，但这些政务网站群仍有许多潜在的价值，是一座座尚待开发的富矿。 　　垂直整合：能化平庸为神奇 　　随着互联网的普及，区域电子政务网站群所具备的服务功能与拥有的信息对当地市民的日常工作与生活将会越来越重要，甚至变得不可或缺。从而，其潜在的商业机会与价值也会更大。 　　垂直整合是指一家企业同时具备终端产品和零部件的控制力。垂直整合已成了创造、挖掘商业价值的重要手段，涌现出越来越多的成功案例。在业界垂直整合最著名、最成功的的经典案例是Google AdSense广告平台，它整合的是全球数以万计的中小网站上零碎的广告位，将闲置流量变成收益，与中小站点互利互惠。作为一种创新性的网络营销手段，Google AdSense向全世界的网站站长们提供了一种快速简便的赚钱方法：通过在联盟网站上展示与网站内容相关的谷歌广告，就可以从访问者对广告的点击或者浏览中获得收益，即让网站的流量转化为收入。 　　自从2005年以来，Google AdSense在中国已经拥有了数以十万计的合作伙伴，成为国内最大的网络广告联盟之一。在我们身边也有垂直整合的成功案例。譬如，总部位于深圳的华视传媒独辟蹊径，通过整合国内主要城市户外数字移动电视广告联播网和全国地铁电视广告，形成了规模运营的独特优势，成功在美国纳斯达克上市。据了解，华视传媒准备整合全国各地电视台闲置频道的计划也获得了资本的青睐。诚然2012年以来华视传媒股价暴