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双边市场平台上企业反垄断问题研究 　　[摘 要] 双边市场平台理论，是产业组织理论在国际上热点讨论的问题之一。事实上，很多行业都具有双边市场功能。这种特殊性与传统的商业运作模式，如单边市场的扩张相比较，双边市场平台上垄断的市场可以促进平台上的企业有效竞争，实现资源的优化配置。在公平竞争的前提下，政府制定反垄断规制实施政策，不仅应从经典的竞争、垄断的市场结构分析，还必须考察双边市场特性和经营规律，从而控制双边市场的步伐，使其平稳有序的发展。 　　[关键词] 双边市场；反垄断政策；建议 　　[中图分类号] F740 [文献标识码] B 　　银行卡组织、操作系统、超市、电视、报纸、俱乐部和其他行业，尽管针对不同行业提供不同的产品，不同的技术特点，以及安排的方式的不同，但他们有一个共同特点，他们都有一个“双边市场“结构。在现实中，在“平台”上能有效完成大量的交易活动，有效提供这些产品或服务，双方由买方和卖方组成的平台，为用户双方制定不同的价格，使他们进入平台交易或互动。通常称拥有这种市场结构和形态的产业为平台型产业。 　　一、双边市场上企业定价特征 　　第一个是复杂性。单边市场的企业可以制定价格，以达到最佳的理论水平，并通过观察可以测量的体积和成本调价。双边市场对两边用户必须制定不同的价格水平，并确定之间的相互作用。由于相互影响，一个价格，其他小的变化可能会引起对应方大的需求变化。例如，雅虎在2000年设立了一个网站，报名人数仅次于易趣。雅虎已经能够达到如此高的水平，是因为雅虎降低了交易成本，不收取卖家的注册费用。雅虎试图在2001年收取供应商登记费时，它的用户数下降了90%，只留下了少数卖家。也许购房者认为，如果他们要支付费用才能在网上出售商品，他们宁愿投向最大的网站eBay。正是因为平台上用户的交易的复杂性，才促进双边市场的健康，稳定发展，一个很好的结果。正是因为网络外部性的特点，潜在的用户的用户数的增加，更多用户选择并使用此平台。所以，只要稍稍领先于其他平台的用户数，作为一个平台，用户将选择平台，那么该平台被认定为垄断市场。事实上，发展相对缓慢的平台，该平台的成功需要找到最优的价格策略。 　　第二是临界用户数（得到足够多的用户）。平台技术是需要建立一个足够大的用户群，如果用户基数不够大，那么该交易将不会完成。例如，在银行卡产业，有没有需求大量的银行卡，银行卡是没有价值的。相反地，同样是真实的。微软的软件平台是一个很好的例子。研究微软的DOS操作系统平台上，你可以找到这个特征。如果在早期，程序开发者很少的使用这个操作系统，当用户数量的逐渐增加，这个系统已经开发了大量的用户，吸引力增强。另外，一个平台是倾斜的价格结构，以获得足够大的用户群。为了降低平台是企业的交易成本，防止平台上的企业转换到其他平台，平台动用大量资金，为平台上的企业提供附加服务。谷歌提供了一个很好的例子，谷歌不仅为程序开发工具，旨在帮助开发人员编写他们的程序，而且还提供一些其他服务，以使程序更易于开发人员对系统进行编程。这种投资方式，在双边市场平台，企业可以培育一边或两边用户，直到平台整体的成功。 　　二、双边市场特定问题的反垄断分析 　　（一）市场界定 　　为反垄断提供依据这时就需要明确市场界定。通常的情况下的反竞争行为，市场定义以帮助确定被告是否有足够的市场力量来实施反竞争的政策，增加或维持被告的市场力量。双边市场市场中的双方永固不应该被隔离开，应被视为一个整体。如果认为这两个用户群体提供的产品或服务是不同的，这很容易把一些产品或服务分为不同的市场，根本原因是一个自然的市场忽略了双方之间的联系，当一方为零或负数的价格在市场上价格的产品，在这两个市场的隔离审查的双边市场更可能发生的情况，因为在这种情况下，用户并不认为该平台为企业销售产品或服务而采取竞争行为。因此，忽略了需求方得市场而很容易认为购物中心空间只是出租给零售商；掌上个人数据管理，忽视程序开发人员，只在乎市场上销售的软件和硬件系统；电视被看作是一个地方卖广告市场，而忽略了观众。在这些情况下，价格和产量决策不可避免地交织在一起，不能视双边市场作为一个单独的市场考虑。 　　（二）市场力量 　　在单一的市场经济中，市场力量可以表示为市场份额，但在双边市场经济中，市场占有率仅代表市场的力量是不恰当的。单边市场的企业，均衡价格和市场份额具有相关性，这是只适用于一个单一的市场种的运行的经济规律。这种双边市场经济规律并不适用。因为在双边市场的平台上的企业，任何一个用户的价格必须由双方的企业影响因素，决定并确定竞争强度。通常在单一市场中的价格和技术的边际成本作为我们评估市场力量因素之间的关系，但在双边市场中，任何一个用户在该平台上确定的价格和边际成本没有必然关系在实际双边市场中，平台上的一方用户