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乡村旅游集散中心构建功能与意义 　　摘 要：目前，在乡村旅游蓬勃发展的同时，仍存在旅游主题同质化、资源利用简单化、发展水平低层次化等问题。构建乡村旅游集散中心，就是发挥集散中心游客空间集散、产品特色凸显、旅游市场规范、旅游信息咨询、旅游交通组织等功能，促进乡村旅游发展中城乡旅游产品的市场供需对接，差异化定位战略实施，城乡旅游交流合作以及城乡联合进行市场营销。 　　关键词：乡村旅游 集散中心 乡土性 差异化 　　中图分类号：F592.7 文献标识码： A 文章编号： 　　一、乡村旅游发展与存在问题 　　城市化的发展，一方面给人们带来了不断充裕的生活资料和快捷的生活方式，另一方面则在某种程度上割裂了城市人与自然的纽带。“久在樊笼里，复得返自然”成了现代城市人的本能而又现实的需求，由此也就再在客观上形成了乡村旅游的潜在消费群体。费孝通先生曾说 “从基层上看去，中国社会是乡土性的。”事实上，从文化层面上看，由于受农耕文化的影响，乡村风光、乡村风俗所体现的浓郁的乡土性，使得乡村成为旅游活动的对象物，对旅游者具有潜在的吸引力。因现实的需求和客观的自然文化遗存，乡村旅游应用而生。乡村旅游的发展对于城乡一体化的推进和城镇化建设，统筹城乡、改变城乡二元结构，农村产业结构调整、农村人口反贫困，新农村建设以及旅游市场容量的扩张等都具有重要的现实意义。二十年来，乡村旅游的蓬勃发展，不仅在实践层面对于解决和促进上述问题取得了良好的社会效益和生态效益，乡村旅游自身也取得了预期的经济效益。但是，不容忽视的是乡村旅游在发展的过程还存在若干问题，这些问题的存在制约了乡村旅游的产业化进程以及产业升级。 　　第一，旅游主题同质化。因乡村旅游的开发过分依赖农业资源，而不是独具特色的乡土文化资源，对于地域文化内涵挖掘不够，特色文化不够突出。由此导致开发模式单一，同质性旅游开发项目较为普遍，旅游产品雷同，旅游者体验活动较少。钓鱼、打牌、采摘、吃农家饭似乎成为乡村旅游的“主旋律”，如此必然造成了乡村旅游项目建设同质化倾向，难免出现恶性竞争，而不是区域联合开发，形成发展合力。 　　第二、资源利用简单化。长期以来，由于缺乏规划指导，旅游资源开发粗放，对于旅游资源进行初级利用，缺少深度开发和内涵式发展的意识，一些地方将乡村旅游项目仓促上马，粗制滥造，盲目开发，结果欲速则不达，导致大多数开发项目处于低层次水平。一些地方在旅游开发过程中单纯追求数量的增长，而忽略了旅游业的质量增长，乡村资源不但没有得到很好的开发和运用，还造成了浪费和流失，结果使得旅游景观退化、旅游环境恶化，最终导致旅游效益降低。 　　第三、发展水平低层次化。一是信息化程度低，乡村旅游空间组织不仅仅是铁路、公路、航运连接的物理通道，它还将是充分利用信息技术及网络建立起来的信息通道、数字通道。然而由于城乡之间，经济发展的不平衡造成了乡村“信息获取能力”的客观差距，以及乡村旅游经营者对信息认识的观念和能力的差距，影响了信息化建设的投入与信息化发展的水平。二是目前一些乡村旅游景点存在管理水平落后，服务档次不高，存在污水垃圾处理以及消防安全隐患诸多等问题，游客重游率低，乡村旅游美誉度下降，影响了乡村旅游可持续发展。三是乡村旅游运输网络布局不够合理，运输能力不够。“自古及今，山之胜多妙于天成，每坏于人造。”因此乡村旅游发展地大都处于山水景观较少有人类工业化发展的地带，所以才能满足游客返璞归真、回归自然的需要。但是凡事有利则有弊，该类地方与城市交通衔接配套以及合理布局尚嫌不足，客观上影响了散客的流通性，市场容量出现瓶颈制约。 　　因此，构建乡村旅游集散中心不仅是凸显不同地域特色乡土文化的重要举措，同时也是提升乡村旅游发展水平和运营方式转变的关键所在。 　　二、乡村旅游集散中心的构建及其功能 　　（一）概念界定 　　旅游集散中心的出现是应对旅游市场“散客化”的一种调适措施、手段乃至切实可行的载体。自1998 年，上海成立了中国第一个旅游集散中心以来，随后在各大城市陆续建立旅游集散中心。但是，在实践过程中有两个问题不容忽视，一是几乎所有的旅游集散中心都是以城市旅游为主，二是乡村旅游集散中心一直处于缺位状态。因此，非常有必要构建乡村旅游集散中心。所以，乡村旅游集散中心是为解决乡村旅游存在的问题，发挥对乡村旅游发展进行游客集散、特色构建、市场规范、信息咨询、交通组织等功能的综合性、企业化运营平台，目的在于实现乡村旅游市场定位准确、服务水平提升、空间组织合理、产品更新及时，更好地满足游客个性化旅游需求和乡村旅游健康、可持续发展的要求。 　　（二）乡村旅游集散中心的主要功能 　　1、游客空间集散功能 　　乡村旅游集散中心的核心功能就是游客的空间集散功能，集散中心通过对于线路的组织，信息的收集与反馈，针对旅游流