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以形象为主导旅游景区建设研究 　　摘要：形象作为旅游景区的识别要素， 对旅游形象本身的建设研究至关重要， 本文以呼和浩特市旅游景区形象为例，分析了目前存在的问题，并提出了合理的旅游景区形象建设对策，以期推动呼和浩特市旅游业的发展。 　　关键词：旅游形象；旅游景区；呼和浩特 　　近年来，内蒙古呼和浩特市的经济发展不断上升，政府为了创造良好的城市形象，提升首府的特色化，也在不断地完善和添加各项基础设施。然而内蒙古呼和浩特市是一个极具有民族特色的城市，每年来自外地的游客不在少数，一个城市的形象建设不仅仅是来自于城市的基础建设，还有经济、文化、历史建设等。其中呼和浩特市的旅游景区是最能给予游客深刻印象的地方，所有旅游景区的形象建设也是重中之重的。景区的形象建设能突出地表现出一个地区的文化特色，还能体现出一个民族的特色，同时也能让更多的人了解呼和浩特市的文化特色，同时也为呼和浩特市以后的城市特色发展奠定了良好的基础。 　　一、呼和浩特市旅游景区基本情况 　　呼和浩特市为内蒙古自治区首府，全区政治、经济、文化和商业中心。呼和浩特，为蒙古语，汉译为“青色的城市”，即为青城。也称“呼市”。全市面积17224平方公里，市辖4个市辖区、4个县、1个旗和一个国家级开发区。在呼和浩特市境内有乌素图召、大昭寺、观音庙、将军衙署等21个景点，同时呼和浩特两千多年的文字记载，文化遗存具有很高的历史价值，这里有距今七八十万年的古人类石器制造场遗址“大窑文化”；有始筑于战国时代的我国最古老的“赵长城”；有作为“胡汉和亲”历史见证的昭君墓和闻名遐迩的辽代万部华严经塔；其中有世界上唯一用蒙古文字刻写的天文图金刚舍利宝塔；还有被誉为“召城之最”；“佛教建筑典范”的席力图召、“古木参天”的喇嘛洞召等众多召庙共同组建成独具魅力的召庙文化。再加上市东南和林格尔东汉壁画墓群，具有大漠风情的黄河旅游区、号称“塞外西湖”的哈素海度假村和位于大青山丛林翠柏中的乌素图国家森林旅游娱乐区，周边有希拉穆仁、格根塔拉、辉腾锡勒草原旅游胜地，使呼和浩特成为游人向往的历史文化名城。 　　二、呼和浩特市旅游景区存在的问题研究 　　（一）景区内缺乏公共设施的建设 　　由于呼和浩特市的景点如大昭寺、五塔寺、观音庙、乌素图召等大部分属于景区范围不大的景点，且大多都属于古建筑类型的召庙建筑，虽然景点内部在不断翻修和重建，但是也很少有人能考虑到景点内的公共设施的建设。据很多游客反映，虽然景点内部的参观范围并不是很大，但是有一些身体比较虚弱的或者是年龄比较大的游客还是希望在景点内能设有公共休息的设施，比如说公共休息区域内设有座椅，在夏天旅游旺季时能配备有遮阳伞等设施；然而更多的游客则是关注景点内有无公厕，有很多古代召庙建筑景点中就缺乏公厕的设置，甚至有的景区中没有公厕的建设。这些问题都极大地局限了游人的观光时间，且不利于景区内部的管理。 　　（二）区内卫生条件差 　　不论是城市还是景区内，卫生环境直接体现出一个城市、一个景点的文明状况和卫生水平。由于近几年内呼和浩特市的旅游业不断发展，一波又一波的旅客向这里涌来，也正是因为如此，景区内部每天的人流量比较大，来自天南海北的人受教育程度都有所不同，所以文明程度也不能达到标准，以至于景点内部就造成了垃圾随手丢，口水随处见的景观了。这也极大地影响着呼和浩特市景区的卫生状况和外观形象建设，同时也对来自外地的游客造成了不好的心理影响，为今后的景区发展和景区形象的发展埋下了隐患。更严重会影响到整个呼和浩特市首府的形象，以景区的环境卫生推想到呼和浩特首府的形象卫生状况，真的是使人堪忧啊。 　　（三）景区内餐饮住宿服务条件差 　　在每个景区的建设中不可或缺的就是餐饮和住宿，然而有些呼和浩特市的景区内却没有考虑到餐饮和住宿的建设。同时景区内部也没有相应的解决措施，这就造成有很多初次自驾游来呼和浩特旅游的外地游客还不是很了解景点周边的餐饮和住宿，而景区也没有关于餐饮和住宿的安排和推荐之类的服务，游客只能自行安排自己的食宿，这样一来就有很多游客不能享受到很满意的餐饮和住宿，从而引发了很多不必要的旅游纠纷和麻烦，同时如果这一问题不能得到快速有效的解决，也会从根本上影响到游客对呼和浩特市景区的整体印象，从而不利于其今后的形象建设，也会局限景点的接待量，降低景点的参观人数，对景点今后的规模性发展也是不利的。 　　（四）景点之间缺乏旅游交通规划 　　呼和浩特市的景点与景点之间缺乏旅游交通规划且没有相互连接的旅游观光路线和专线交通设施。呼和浩特全市面积17224平方公里，市辖4个市辖区、4个县、1个旗和一个国家级开发区，在这范围内有景点21个之多，然而在旅游的观光线路和专线交通设施上至今还是很缺乏的，同时针对不同的旅游人群相应的解决办法和策略也很缺乏。呼市在市