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色彩对比与调和在广告设计中应用价值 　　【摘要】色彩对比与色彩调和二者的关系十分微妙，它们既对立又统一，在广告设计中二者占据了十分重要的位置，具有可观的应用价值，通过对二者进行对比分析，探讨二者在广告设计中的应用价值。 　　【关键词】色彩对比，色彩调和，广告设计，应用价值 　　色彩对比是将两个以上的颜色放在一起，从视觉上感觉到差别及其相互间的关系；色彩调和是从音乐理论中引进的概念，是指各种色彩取得和谐；所以说二者的关系是对立的，但在广告设计中采用二者的目的都是为了达到更好的宣传效果，因此二者又是统一的。色彩在人们生活中随处可见，它往往是美丽的代名词，通过绚丽的颜色，给予不同的视觉感受，向人们展示独具风格的美。以下同过对二者的对比分析，来阐述在广告设计中，如何合理运用二者，使广告产生和谐而又强烈的视觉冲击效果。 　　1色彩对比在广告中的运用 　　色彩对比是广告设计中，色彩美感表现的基础，在广告设计中，往往通过色彩美感来表现相应的主题，而色彩美感则是由不同的色彩构成法则、不同的条理建构出来的。广告设计很重视对比，比如动与静的对比，快与慢的对比，行为方式的对比等等，它们都是广告设计中的重要手段，色彩对比也不例外，将色彩按照不同的规则进行建构，可以使广告画面发生变化，从而显示出多彩的形式，让画面不再单一，获得丰富多彩的效果。 　　色彩对比还能起到亦幻亦真的效果，人的视觉具有暂留性，通过同时对比和连续对比，可以将人们在不同时间内感受到的视觉残留进行对比。通常我们刚看完一种颜色，再去看另一种颜色，往往还会出现前一种颜色残留在我们脑海中的印象。广告设计中正是基于这样的原理，所以将色彩对比引入其中，以增添广告的效果。色彩对比在广告中的应用包括明度对比、纯度对比、色相对比、面积、位置、肌理、冷暖等对比关系。 　　1.1明度对比在广告设计中的运用。何为明度，色彩的亮度或明度，是其深浅的对比。即便是相同的一种颜色，它的深浅明暗也会有所不同，这种颜色的明度对比被广泛应用在区分色彩、空间层次上。明度对比掌握???好可以直接体现在作品的气质上，同时也可以让画面产生与众不同视觉效果。运用在广告设计中，明度对比就体现为，有明度对比的作品层次清晰，条理清楚，轮廓明了，而没有明度对比的作品就很难分清楚画面的层次感，条理也比较紊乱。所以，色彩的明度对比能否在广告设计中把握好是很重要的。不同的色彩明度对比可以产生不同的效果，这些都取决于广告设计者需要表达的主题，然后将明暗对比运用到画面内容上就可以表达出自己想要的效果。 　　1.2纯度对比在广告设计中的运用。纯度对比又称之为才度对比，是色彩因为纯度不透光而产生的对比，广告设计中色彩的纯度可以决定画面总体色调华丽、古朴、含蓄高雅等感情变化。纯度对比强烈和柔弱也会产生不同的效果，如果对比强烈，那么就可以体现出画面丰富多彩、生动活泼的视觉效果；与之相反，若是对比微弱，画面就会显示出沉闷、单调的视觉效果。运用过程中也必须注意一个度，否则会取得适得其反的效果，比如画面颜色对比过于强烈则会产生杂乱、炫目的效果。广告作品必须采用准确合适的纯度对比，否则是无法达到所需要的效果的。 　　1.3色相对比在广告设计中的运用。色相对比是指两种颜色放在一起，通过其色相的差异而形成的对比，色相对比包括有彩和无彩两者之间的对比，同类色相对比，产生的是和谐、微弱的效果，邻近色合理布局对比可以体现出画面的和谐统一。强烈的颜色对比则会使人产生生硬、刺激的视觉效果。 　　1.4其他色彩对比的运用。除了明度、纯度和色相的对比，还存在着面积、位置、肌理、冷暖等对比关系，在广告设计中，合理运用这些对比可以很好的表达自己的主题。但是广告作品中很少会单独采用某种单一的色彩对比，往往需要结合以上几种对比方法，共同表现画面的主题。 　　2色彩调和在广告设计中的运用 　　色彩调和是把两个或两个以上的色彩组合，为了达成一项共同的表现目的，互相间产生一种秩序、统一与和谐的现象，广告中运用色彩调和可以产生一种和谐统一的视觉效果。广告设计中的色彩调和一般是采用互补色，它们可以平衡人们的视觉，让人产生和谐的美感。同样如果在广告中将互补色、对比色放在一起时，往往需要经过色彩调和，从而去除那种强烈的刺激和突兀的感觉。这种调和主要运用色阶等差渐变的方法使广告画面显得更加和谐、井然有序。色彩调和的方法有：加强法、面积调整法、介入法、支配法等等。 　　2.1色彩加强法在广告设计中的运用。广告中色彩过于单调时，一般采用色彩加强法来调整画面色彩，从而使画面变得生动形象。具体来说就是通过加强明度、色相和纯度的放到来进行调和，这样通过增加或者减少它们之间的差异，达到使画面更加丰富多彩的效果。 　　2.2色彩面积调整法在广告设计中的运用。这就比较简单，只要是通过增加或者