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浅谈插画和微博互动关系 　　摘要：在信息爆炸的当今时代，以微博为主的新型社交媒体正成为人们繁忙生活中吸收信息的重要途径之一。“多图少文”已经成为了主流，人们渐渐对以文字为媒介传达信息的方式失去兴趣。以新浪微博为例，插画在这一“读图时代”扮演了很重要的角色。本文主要叙述插画在微博中呈现出的特点和发展现状，并对其未来的发展方向表达自己的观点。 　　 　　关键词：微博 插画 产品 互动 展示 　　中图分类号： F626 文献标识码： A 文章编号： 　　 　　网络和信息时代的发展正在衍生出越来越多的新媒体模式，人们在快节奏的生活之余需要更大的阅读量和信息摄入，越来越多的年轻人依赖微博获取信息和交换意见。人们可以随时随地登录微博，发表或浏览信息，在这样的情况下插画无疑成为了更能吸引眼球，并能够在最短时间内传达最大信息量，从而满足人们审美需求的传播方式。“读图时代”的到来使得插画作为一种视觉冲击力较强的传达方式受到了人们的喜爱。 　　插画与互联网社交媒体正在紧密联系在一起，并成为其不可缺少的构成部分，二者相辅相成。插画在微博中的应用丰富了传统的视觉传达模式，给人们带来了新鲜的视觉体验。微博为各类新锐插画艺术提供了更大更宽阔的展示空间，大大突破了传统意义上以杂志、书籍作为展示媒介的限制，尤其给一些并不是主流题材的插画提供了展示的机会，促进了多元化的设计创作。例如滑板插画、徽章插画甚至涂鸦插画等都是新插画的新起之秀，这些非主流的插画类型因其突出的风格成为潮流新势力。 　　插画的介入为微博这种以传统图文为细胞的新媒体增添了新鲜的元素。在插画进入微博领域之前，微博的内容由单一的图片文字构成，缺乏趣味性。另外，无论是企业还是个人，在表达一些虚构的设计想法时会发现由于缺乏元素和手法而无法达到预期的效果。 　　当人们将插画应用到微博中之后，无论是微博背景还是用户头像都呈现出了新的表达形式。首当其冲的是微博动态表情，由于微博对于文字和图片数量的限制，用户在使用微博进行交流的过程中，有很多意思无法用简单的文字来传达。更重???的是，由于人们在互联网上交流时无法看到对话双方的表情，所以很多情况下会出现信息的误读或者语言不够亲切，很难达到理想的沟通效果。但是微博之所以成功，其最大的优势就在于提供最集约和最快捷的交流平台。因此插画形式的卡通表情成为了微博上脍炙人口的语言符号。在表达设计构思的时候，之前无法解决的问题有时候用插画形式也可以迎刃而解，举个自己在工作中遇到例子，某通信运营商想要推广他们的某一款套餐，希望提供具有话题性和趣味性的数条微博，并且每条微博都要软性植入其产品的优点。为此他们尝试过用照片和文字拼接，但总是觉得缺乏新意。于是我们试着用插画的方式表现这条微博，并加入情节。可爱的卡通形象和幽默的情节吸引了更多的回复和转发，这款套餐的优势也达到了推广的效果。 　　还有一些在工作遇到的成功案例，比如瑞士三角巧克力要求我们设计以三角巧克力产品为主要元素的单幅插画，于是我们尝试着把产品想象成房屋、帐篷、飞机、公交车站等形式，画面中可爱的孩子们在巧克力制成的房子里玩耍，在巧克力公交站上等公交车，嘴馋的孩子伸手去够融化的巧克力车站。这些插画引起了很多粉丝转发和评论，也受到了客户的好评。 　　插画为迎合市场的需求，其未来发展的可能性值得我们去探究。比如在将来插画能否以图文并茂的形式出现，让观看者在欣赏插画的同时获得更多的信息；或者除了视觉的传达，配合以声音的效果；插画在微博中也将会变得更加多样化，例如采用写实的效果或者卡通的形式，不同的插画风格能够适应不同的商业营销需求。 　　插画的介入给微博注入了丰富的文化内涵。在实际案例中，韩国梦妆是把插画的艺术表现力和商业广告结合的例子。它的整体企业形象运用了大量清新淡雅的粉色系以迎合年轻女性的审美喜好。在运用插画方面，用素描的手法绘制出的梦幻花园给人以质朴素净的感受，在此基础上采用了和粉丝做游戏的方式，两幅看似相同的插画中分别有四处细微的差别，其中一个添加其产品，让粉丝来找不一样的地方，并赢取奖品。线条优雅，形体流畅的插画不仅满足了消费者的审美趣味，而且还达到了很好的互动效果。插画在这个案例中扮演了很重要的角色，给生硬的广告植入加入了艺术性的文化元素。 　　插画不仅能为商业营销提供新鲜的表现语言，使其赋予艺术气息，也能够吸引更多的关注和互动。以梦妆为例，它举办了一个名为正能量传递的活动，让粉丝上传照片，随机抽取部分照片绘制成漫画，并@每一位照片入围的粉丝。流畅的线条配合活泼的色彩，把人物和动物绘制成可爱的卡通形象，画面中有宠物，有恋人，有朋友，整体风格朝气蓬勃，这种贴近生活的活动方式拉近了企业于消费者之间的距离。 　　虽然插画已经在微博中成功的为商家所用，并受到人们的喜爱，但是它的发展也有自己