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关于传统民间剪纸产业开发思考 　　摘 要：传统民间剪纸历史悠久，资源丰厚，贴近民众、贴近生活，有广阔的产业开发空间和开发前景，只要坚持品牌效应和与时俱进，在保护中开发，在开发中保护，就能获得社会效益和经济效益。 　　关键词：民间剪纸；产业开发；与时俱进；品牌效应 　　中图分类号：J528.1 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）27-0154-02 　　我国传统民间剪纸历史悠久、流传广泛、资源丰厚、简便易学。是人们普遍喜欢并且需要的民间艺术之一。已于2006年列入国家第一批非物质文化遗产名录，2009年列入联合国教科文组织第四批《人类口头与非物质遗产代表作名录》。因此，对传统民间剪纸进行产业开发，满足人们丰富多彩的文化消费的需要。既有操作的必要性又有开发的可行性。关于如何运作试做如下探讨： 　　一、开发空间 　　对传统民间剪纸进行产业开发，概言之就是把民间剪纸投入市场创造经济效益。所谓开发空间就是指消费市场。那么，在民间剪纸逐渐淡出百姓的日常生活，所谓开发空间又在哪里？ 　　民间剪纸固有的装饰性和形式美，在建筑装修中仍能找到适合的位置。不过，这里用的不是剪纸作品的“文本”，而是剪纸这种民间艺术形式特有的纹样和图形，即剪纸作品的转换形态。例如，大批民族风格、古典风味的建筑彩画，大量二方连续、四方连续图案的应用，其散点的、波浪的、对称式、平行式、连缀式和重叠式等表达形式和组合形式，正是民间剪纸的长项，完全具有结构清晰、疏密得当、穿插自然和整体性强的艺术效果。此外，民间剪纸图案在墙纸、瓷砖、印刷底纹等方面均可广泛应用。 　　民间剪纸消灾辟邪、趋利避害的传统寓意，在节会喜庆的场合更是大有可为。其装饰美化效果是别的艺术形式无法取代的。只是这样的民间剪纸作品供不应求。至于专款（款式）专用的主题剪纸，如婴儿满月、周岁，老人祝寿，结婚典礼、侨迁之喜、工程庆典、金榜题名、开业大吉等大型民间剪纸，在消费市场上几无供应。 　　现代设计是民间剪纸大显身手的广阔天地。我们的现代设计被人戏称为“全面进入抄袭时代”。设计师们眼睛大都盯着西??，瞄准洋人，知识结构不健全，传统文化修养乏善可陈。有的设计师开始意识到传统图形的现代意义和使用价值。可是，对于民间剪纸艺术则缺乏应有的认识和重视。这是造成广告设计、产品设计、包装设计、印染设计，以及环境艺术设计和舞台美术设计等同质化、奢侈化、媚俗化和浅薄化的主要原因之一。 　　我国目前动漫和游戏中的艺术形象几乎“千人一面”、大同小异。传统民间剪纸中的人物、动物形象至今未登上“大雅”之堂。其实，民间剪纸形象的联想空间和造型结构的可利用空间都是非常巨大的。民间剪纸的形象构成以线为主，线面结合，阴（剪）阳（剪）互补，取舍大胆，空灵剔透，简约流畅。剪纸艺人素来秉承传统理念：传神重于写意，写意重于造型。因而在创作中随心所欲而不逾矩，夸张变形而不失范。这正是动漫和游戏形象创造的宝贵资源。 　　近年来，党和国家大力提倡全民阅读，提出“全民阅读应成为国家战略”，努力创建读书型社会。要读书则须买书和藏书。剪纸藏书票的需求势必迅速飙升。物美价廉的小小藏书票集实用性和装饰性为一体，具有很高的审美价值和收藏价值。面对每本书中美轮美奂的藏书票，会大大激发阅读兴趣，增强阅读快感。媒体称：拥有1.4亿人口的俄罗斯，私人藏书多达200亿册，每个家庭平均藏书300多本。我国即使每户藏书30册，剪纸藏书票的需求量该有多么巨大！ 　　二、开发策略 　　传统民间剪纸的创作，千百年来一直是个体的、家族式的、纯手工的。没有成为商品进入市场，在文化消费中占一席之地，也从未形成产业规模。其生产方式和生产能力决定不可能批量生产。 　　20世纪80年代以后，极少数民间剪纸艺术家的作品受到青睐，开始进入文化消费市场。可是由于产能低下，不可能扩张市场份额、提高市场占有率。 　　因此，对民间剪纸进行产业开发，首先必须改变传统的生产方式，创造新的经营模式。这里组织生产（创作）、开发货源固然重要，培育中介（经纪人）更重要。目前，被认可的开发形式有“公司+（加）业户”、“产业供销合作社”、“订单加工”和“散购、零售”等。 　　“公司”大都是文化产业经营单位，有的是文化产业园区的老板，他们有销售渠道，能够找到市场。而民间剪纸的生产者们只能创作，提供产品。这样，两者相结合就形成强强联手，这是实现双赢的有效手段。 　　“合作社”是民间剪纸的生产者们自愿联合起来成立的组织。从中选出一个擅长经营者专司“跑外”（销售），或外聘一个能人搞销售。费用由生产者平均负担。产品获利的所有权仍归生产者个人。 　　“订单加工”是以销定产、以产促销。其中经纪人是产业链中的主角。他在外面拿到的订单越多，组织起来的创作力量越雄厚（比如说全是剪纸大师，而不是