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现代化视角下舆论导向问题 　　摘 要：现代化对舆论导向的手段、内容、过程和目的都产生了极其关键的影响，舆论导向对推进中国现代化创新也有着重要的作用，二者之间关系紧密。舆论导向在不同的历史阶段具有不同的特征与服务对象，在中国现代化中建设社会主义核心价值观成为舆论导向的历史方位。 　　关键词：现代化；舆论导向；社会主义核心价值观 　　中图分类号：D60 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2013）03-0261-02 　　一、当代现代化对舆论导向的影响 　　当代现代化对舆论导向的影响可谓是全方位，现代化对舆论导向的手段、内容、过程和目的都产生了极其关键的影响，舆论导向只有把握好现代化的趋势对其影响，才能更好地服务经济社会生活。 　　（一）信息技术造成舆论导向工具不断创新 　　舆论导向的手段具有时代性，通过什么手段进行舆论导向反应了舆论机构把握时代变化的能力。在当代，信息技术的发展以及由此产生的网络技术成为舆论导向的主要手段、工具与媒介，手段的创新是各舆论机构开展工作的前提。现今，网络论坛、网络新闻评论、微博、微信以及其他即时通软件层出不穷，扩大了舆论导向的应对范围，也造成舆论机构与工作人员有时难以掌握住最新的社会事件，没能形成很好的引领作用。同时，不断创新的技术也对传统舆论导向手段提出了更高的革新要求，要求将传统手段与新技术结合，赋予传统舆论导向手段新生力。如在一般的宣传栏、手册、板报中，通过计算机绘画技术、图像技术使其内容更为形象、生态、丰腴，增强宣传过程中的吸引力。舆论导向手段的改变本身就是现代化的内容之一。 　　（二）社会主义核心价值观是舆论导向的当代内容 　　舆论导向的内容决定了舆论导向的最终定位，以及所获得效果的要求。在当前中国现代化中，如何实现生产力的发展要求、人民群众的根本利益、先进文化的前进方向是党和国家的时代任务，也是舆论导向所要把握的根本方向与宣传的根本内容。这种舆论导向的趋势在现阶段就是要紧紧围绕建设社会主义核心价值观进行。建设社会主义核心价值观要求在现代化进程中以全球化浪潮和中国的全???发展为前提，体现时代性。舆论导向如果偏离这一价值观，也就偏离了中国的现代化之路、偏离了社会主义道路、偏离了人民群众的正确选择。 　　（三）科学发展观成为舆论导向的内在要求 　　当代现代化要求在引领舆论导向时紧紧把握科学发展观，注重导向的过程性。科学发展观除了是指导当代经济社会全面协调可持续发展的世界观、方法论，也是舆论导向的世界观、方法论。科学发展观中的全面性要求在舆论导向中必须围绕生产力的发展方向、人民群众的根本利益、先进文化的发展要求来进行，要求围绕社会结构各层次、社会功能各系统、社会网络各节点来进行。协调性要求在舆论导向中必须正确引领社会内部矛盾的方向、处理好各种日益突出矛盾的主客性。可持续性要求在舆论导向中必须将经济社会建设的近期目标与长远目标相结合、将方针政策与远大理想相结合。只有将科学发展观作为舆论导向的内在要求，才能更好地实现导向的引领作用。 　　（四）当代现代化造成舆论导向目的多元化 　　舆论导向的目的是什么？其根本是“为谁服务”的问题。由于现代化的不断生成，中国当前进入了发展的转型期，社会结构出现重大变化。以前那种单一的社会结构被多元化社会结构打破，不同阶层与利益群体在社会舞台上扮演着不同的角色。舆论导向的目的要分清楚是为了哪些机构、哪些人、哪些阶层、哪些利益群体服务。在当代中国，工人阶级、农民阶级、农民工群体、弱势群体等应成为舆论导向服务的主要对象；党政机构、代表人们利益的群体组织、为社会服务的非政府组织等是舆论导向服务的主要对象；而私营企业和三资企业及工作者、个体营业者、自由职业者等则是舆论导向服务与引导的对象。在多元化的社会结构中，舆论导向只有把握现代化潮流，才能做好为谁服务的工作。 　　二、引领舆论导向对于推进中国现代化创新的作用 　　前文就舆论导向受到当代现代化哪些影响作了论述，这里将在这一基础上考察舆论导向对推进中国现代化创新的作用，从而进一步论证舆论导向与现代化的紧密关系。 　　（一）引领舆论导向有利于巩固当代中国现代化的成就 　　舆论导向本身不是具体生产力，但它可以发挥本身独特优势巩固当代中国现代化的成果，推动经济、政治、文化发展相互协调、相互促进，并进一步推动现代化深入。引领舆论导向通过宣传党和国家的政策方针，使党和国家的意志深入到社会基层；引领舆论导向通过宣传党和国家在经济社会各方面取得的成就，夯实党和国家的合法性地位，树立政治权威；引领舆论导向将现代化过程中出现的各类典型放大，使大众获得榜样力量，引领舆论导向并调动全社会各方面的力量积极参与到现代化中，从而体现导向在发展生产力、推进现代化的积极功能，其本身也就成为了现代化中的一部分。