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现代城市商圈形成与发展博弈分析 　　摘要：现代城市商圈是城市商业及现代服务业聚集的中心地，是城市的标志和名片。本文从经济博弈的角度分析城市商圈形成的经济基础，认为商业具有自发集聚形成城市商圈的趋势。现代城市商圈在与渠道主体尤其是供应商的博弈过程中，与相关主体共享渠道价值增值收益并掌握了渠道控制权，为商圈的发展壮大提供了基础和空间。 　　关键词：现代城市商圈；集聚；博弈论 　　中图分类号：F710；F727 　　一、现代城市商圈的概念 　　商圈，又称商势圈，是指零售店或商业中心的服务能力所能覆盖的空间范围，或者指来店消费顾客居住的地理区域。商圈理论最早由德国地理学家克里斯泰勒在20世纪30年代提出，称为商品和服务的中心地理论①，即以商店中心地为中心，以最大的商品销售和餐饮服务辐射能力为半径，形成商品销售和餐饮服务的圆形区域。 　　城市商圈是商圈理论的延伸和应用。城市商圈②是一种商业集聚的中心地，是具有一定辐射范围的众多商业网点的集中地，是高密度的商流、客流、物流、资金流与信息流的交汇点。若干相似及互补的商业企业分布在同一个区域内，组成相互竞争、相互合作与相互促进的商业群落，共享商圈渠道价值，并形成对外的整体优势，构成一个经济、社会、文化等多层面的区域复合体。 　　从城市商圈的发展来看，现代城市商圈的出现是一个极为重要的商业现象。现代城市商圈是现代服务业集聚发展的产物，它以商业集聚为核心，包含大量购物、金融、餐饮、休闲、娱乐、信息、旅游、文化等现代服务业设施和功能，能满足城市居民及游客多样化、综合性需求，并因而成为城市的中心。现代城市商圈一般位于城市中心区或城乡结合部，形成不同的等级层次，如都市级商圈、区域级商圈及社区级商圈等。 　　现代城市商圈是一座城市商贸服务业最集中、最发达的区域，代表了城市的商业经济活力水平，成为展现城市繁荣的窗口。其中都市级商圈越来越成为城市繁华活跃的中心地，成为城市的的标志和名片，如北京的王府井商圈、上海的徐家汇商圈、广州的天河路商圈等。 　　现代城市商圈的研究主要集中于城市商圈形成、发展与壮大的原因及其影响因素，城市商圈的结构、业种分布、业态组合，城市商圈内部企业之间的关系与发展策略，城市商圈经济、社会、文化集聚功能的形成与特征等几个方面。其中对现代城市商圈形成、发展与壮大原因的研究是近年来研究的热点，本文从博弈论的角度出发，对这一问题进行了深入研究。 　　二、现代城市商圈形成与发展的文献综述 　　国内学者对于现代城市商圈形成与发展的研究，侧重于分析其影响因素及相关因素的作用机理，并主要是从产业集聚及商业集聚的角度进行的。 　　在城市商圈形成和发展的原因研究方面，褚有福[1]（2001）认为现代城市商圈的出现，不仅受到行政原则和交通原则的影响，更受市场原则的支配，指出城市商圈形成的四大要素是商铺、商品与服务、客流量和购买力。王娟、柳思维[2]（2007）构建了由时间维度、外部环境维度和内部成长维度构成的三维动态模型，指出外部体制环境对于城市商圈的形成影响最大，外部环境因素和内部成长因素是影响商圈发展的两大主要维度。唐红涛[3]（2008）认为商圈的发展取决于零售市场的规模、结构和业态的完善程度及城市的综合营销能力。段东霞[4] （2010）从商圈中心移动的角度，以广州天河路商圈为例分析了城市商圈的形成和发展，认为城市化进程、经济发展、市场化推动和交通设施是几个重要的影响因素。王晓春、王先庆[5]（2010）从业态组合角度分析认为，通过相关业态的互补性作用，达到最佳的商流、人流的效果，是商圈持续繁荣的核心要素。 　　从产业集聚和商业集聚的角度，朱涛[6]（2004）采用豪泰林模型和斯坦伯格模型对企业选址决策行为进行博弈分析，从经济角度分析了大企业间的集聚及小商铺与大商店的共存机理，论述了城市商圈的形成机理。刘中南，罗建勤[7]（2008）认为商圈的形成主要来自于外部环境条件（城市化发展和政府规划引导）和集群的内部动力机制（节约成本绩效、组合成本绩效和区域品牌绩效）。城市商圈通过合作竞争、分工互补、技术创新、文化向心力、维护声誉等机制使商圈具有强劲、持续的竞争优势。王先庆[8]（2009）认为商圈是在商业聚集的过程中逐步形成和发展起来的，指出商圈发育成长的因素包括盈利因素（经济发展水平、人口客流因素、购买力水平、经济成本、市场因素）、环境因素（地理、地区文化、周边状况）和发展因素（政府支持、城市规划、商圈空间延伸性）等。 　　另外，近年来也有学者注意到现代城市商圈的服务业集聚③现象。王学军[9]（2003）从现代商业街的这一特定城市商圈的研究出发，指出现代商业街已由传统的“购物场所”向综合性的“生活广场”转化，不仅具有一般的购物功能，还有观光、休闲、文化、娱乐等多种功能，实际