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非学术性音乐类电子及纸质期刊比较研究 　　摘要：文章从传播学经典拉斯韦尔5W理论的五个方面对非学术性音乐类刊物电子及纸质期刊进行比较研究，以求能对这两者进行合理的资源优化配置，最大化的达到信息的有效传播。 　　关键词：音乐期刊；电子期刊；纸质期刊；比较研究 　　中图分类号：J60文献标识码：A 　　1906年2月，李叔同先生在日本编辑出版了《音乐小杂志》，虽然《音乐小杂志》仅出版一期，但作为中国最早的音乐刊物，它揭开了中国音乐期刊的发展历程。1981年底，在伦敦问世的《有声音乐杂志》，被誉为世界上第一份有声音乐杂志，它将广播、录音和刊物结合在一起，在当时是一种创举。2003年由台湾KURO音乐软件公司“飞行网”电子杂志制作团队发行的《酷乐志》，被称为中国第一本真正意义上的电子杂志，这种文字、音频、视屏三位一体的新兴杂志，很快风靡网络。 　　人类的文化信息传播，历经了口头传播、文字传播、书面（印刷）传播阶段后，迎来了电子传播的时代。于20世纪80年代起源的电子杂志为当时纸质平面媒体占主流的时代注入了新鲜的血液。美国著名政治学家哈罗德·拉斯韦尔（Harold Lasswell）在1948年发表的《传播在社会中的结构与功能》一文中提出了著名的“5W模式”，这5个W分别为：“Who”即传播者，“Say What”即传播的信息内容，“Through Which channel”传播的渠道，“to Whom”即受传者是谁，“With What effect”为这种传播取得了什么效果。“5W模式”是最早将信息传播过程准确划分为5个阶段的理论。在下文中笔者将分别从这五个方面，对非学术性音乐类（本文中简称为“音乐类”）电子杂志和纸质杂志加以对比。 　　（一）“Who”——期刊的把关人 　　一本期刊杂志把关人或者说是出版发行组织者一般意义上为杂志的编辑人员，虽然杂志的传播内容会受到外部环境和撰稿者等因素的影响，但是对文章的审读、组稿、排版加工、整体设计才是杂志由思想的原材料或半成品变为具有完整传达效果读物的重要环节。 　　在传统的音乐类纸质期刊的发行过程中，编辑人员主要以书斋式，相对慢节奏的文字处理为主，即在“文责自负”的前提下，对符合本刊???表风格的来稿进行语言讹误上的编辑，使其言语流利，文字通顺，故而扎实的语言文字能力是传统编辑形式中所要具备的最重要、最基本的能力。传统的编辑流程是一种各司其职的割裂模式，杂志的出版至少要经历编辑部门、版式设计部门和校对部门这三大环节，各部门的编辑花费大量时间在案头工作上，另外加上各部门之间各有所专，所以编辑人员即使想参与杂志的全程策划也心有余而力不足，工作固然十分辛苦，但这些案头的工作大多数为重复的服务性劳动，所以在创新性的体现上略有不足。而电子期刊作为一种近年来发展迅猛的以Internet为主要依托的产业，它的编辑人员要从海量网络信息中以敏锐的触觉抓到读者最感兴趣的最有价值的信息，并同时注意避免版权方面的纠纷，这需要编辑人员在注意提高自身的编辑能力的同时，也要注意加深自身法律意识的培养。电子期刊使编辑工作进入了一个全民编辑的时代，因为电子期刊具有很高的互动性，使读者参与到编辑工作中成为可能。各编辑部门不再是独立的各自工作，电子期刊的全方位多媒体化，突出了版式设计、文字编辑等各部门沟通、协同合作的重要性。传统的单纯文字处理功底已远不能满足电子期刊对编辑人员的要求，因为电子期刊中音频、视屏、flash等多种超文字媒体的运用，使对相关软件的使用和对音乐、图片、视屏综合鉴赏、编辑能力成为电子期刊编辑的必备技能，这一现状造成了音乐类电子期刊的编辑年龄年轻化趋向。 　　音乐类纸质及电子期刊的编创人员组成也存在着很大不同，例如在《爱乐》杂志的编委会成员中我们可以看到像王次诏、卞祖善及叶小纲等音乐界权威性人物。而在电子期刊中会因为所需技术等限制会对专业性的要求有所降低。 　　（二）“Say What”——期刊的内容 　　电子技术突飞猛进的发展使得音乐类电子期刊如雨后春笋般创刊发行，纸质期刊（已）进入了一个机遇与挑战并存的时代。当今的读者群体在对期刊的选择方面拥有大量的余地，他们不再是被动的只能从少数的几本期刊上获取信息，而是可以完全按照自己的喜好进行购买。虽然期刊的封面、赠品、排版等会是读者选择期刊的因素之一，但是在这个“内容就是王道的时代”①，我们应该对期刊的内涵予以关注。 　　1.在对内容的阅读体验方面 　　传统的音乐类期刊用以大量的文字为载体，分门别类的向读者推荐最新的唱片，引导读者进行欣赏，传播近期的业界讯息，聚焦业界的重大事件等。虽然有些杂志会附赠本刊介绍的相关音频片段的CD，但是这部分刊物因其成本较高，在音乐类纸质刊物中所占的比率并不大，音乐类刊物还是纯文字类的占大多数，例如在国内