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土特产包装本土性表达 　　[摘 要]土特产是地方风俗的代表，也是经济全球化时代最具文化韵味的产品。土特产包装是文化的物质载体，不仅揭示神秘的本土文化，也展现了现代设计的文化趋势。本文结合当前土特产包装设计存在的一些问题，对改变土特产包装现状提出了一系列建议。 　　[关键词]土特产 包装设计 本土性 　　我们处在一个开放的世纪，民族文化、地域文化互相交融，闪现出了炫目的光芒。我国有着极为丰富的土特产资源。土特产包装设计文化是一个历史发展的过程，是该民族各个时代的设计文化叠合及承接，是传统设计文化的积淀。包装设计中的本土特色在时间的河流中，就像“世界上没有绝对静止的东西”一样，随着时代的进步而潜移默化。 　　一、关于土特产包装的本土性认识 　　（一）、土特产包装的定义 　　土特产是地方风俗的代表，也是经济全球化时代最具文化韵味的产品。??装出现于19世纪。所谓土特产包装就是利用大自然的原生材料和再生材料，对土特产进行包装，这种包装源于生活，取材于大自然。它富有民间特色，充满浓厚的本土气息。直观、形象地通过视觉语言将商品的信息传递给消费者。随着生产力的发展，以及人们物质文化生活的需求，开始热衷于文化品位。包装又成为地域文化、民族文化的载体，担当着文化传播的重任。 　　（二）、土特产包装的本土性理解 　　所谓“本土性”，就是土特产产地区别于其他地域的独特性，是由当地具体事物表现出来的一种整体性特征，也是外界对于该地域的总体性印象。 　　（三）、土特产包装的发展特点 　　中国传统土特产包装的发展有着它自身的特点，归纳起来说，有如下一些看法： 　　1、传统土特产包装多取材于本地的原生材料。因地制宜，就地取材，既经济又方便，符合适产、适销的原则。在造型上多以自然形态为主， 　　2、在色彩上受中国文学、戏曲的影响，包装上多吸收戏剧脸谱，民间木版年画，采用“中国红”。如传统土特产包装的红绸、红绳、红釉等。 　　3、在包装画面中，多运用中国的书法、印章以及活版印刷字体。强调画面的意境和内在的思想感情。 　　4、在包装功能上传统土特产品力求表现产品的自身功能。它不仅具有携带方便、运输简单等特点。而且有着在现代设计的结合中朝着多功能方面发展的趋势。使得传统土特产包装在现代设计中逐步完善。 　　二、土特产包装存在的问题 　　（一）、土特产包装与中国地域文化不统一 　　土特产包装中国地域文化不统一。主要是没有哲学，欠缺美学，跳过历史，略过人文，直接受到急功近利的商潮的冲击。其实既是我国设计界在西方设计潮流到来时缺乏准备的表现，也是对自己文化不自信的表现。尽管中国设计界长期以来怀有创立“中国风格”的理想，但在实践层面上不少设计者却往往误入歧途，忽略中国本土风格，导致外界对“中国本土风格”的误解。 　　（二）、设计师的误区和思维禁锢 　　商品包装被大量西化，传统文化似乎已退到边缘，仿佛传统代表了愚昧和落后。我们的儒家文化被日本韩国继承着，而我们自己却在迷失。一些艺术家和设计师都无法完全使自己脱离习俗，自觉地将本土文化融入到现代设计理念之中。对中国传统文化有所了解，将传统本土的艺术精神注入到设计师的头脑里并与现代意识相结合，其本身就是一种设计理念的创新。 　　（三）、时尚文化元素妆点的缺陷 　　其具体的表现是用现代卡通形象或明星形象进行包装。其实，这种包装并不适宜于土特产，与本土性文化关联缺失。名人效应与时尚潮流固然重要，但也要适时适度。当我们触及到的都是短暂的时尚，则远离了永恒和精神。 　　我们不能为了设计而设计，死搬硬套地把原本不适合在包装设计中出现的元素盲目运用到包装中。只有从土特产的特点出发，融入适当的、得体的本土特色元素才能做出适合这一商品的包装设计。传统元素只有经过设计者精炼提纯后再合理有效的融入现代元素，才是达到完美的包装设计的基础和保障。 　　三、改变土特产包装现状的方法 　　（一）、设计师应注重土特产包装本土性表达 　　随着土特产市场的日渐发展，土特产包装中的本土性表达的重要性，已逐渐为中国设计界所关注。并且一些设计者也开始尝试着利用产地独特的资源来表现土特产的地方性，浏览一下当今的土特产包装，主要有如下一些本土性表达的方式： 　　1、特有的自然、人文景观被用来表达土特产的本土性。这种景观往往不但有独特造型，而且有着某种文化内涵，在本地人看来就是当地的象征，在外界也有着很高的知名度。比如北岳恒山的迎客松也以独特的形态和迎客的寓意成为恒山的象征，以“迎客松”来表达恒山土特产的本土性，激发了人们的审美想象。比如山西北部的浑源悬空寺，其独特的人文景观，体现了民族地域特色， 　　2、历史上文人墨客文学艺术作品也是表达土特产本土性的重要文化资源。名人对于一个地域知名度的提升有着极大的作用，这种表述