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题 目 学生姓名 学 号 学 院 专 业 班 级 导 师 吴宣润、吴咏慰 2011年月日Versace服装品牌调研报告 1、品牌背景： 大学时，范思哲攻读的是建筑专业，他本人却酷爱音乐，而他的母亲却希望他回家干活。考虑再三之后，范思哲在22岁时终于决定正式投身服装行业，在他母亲的小服装店里当学徒，直至三年后应聘到意大利卡拉汉公司任设计师。??1975年，范思哲与Alma合作举办了第一次皮衣发布会。这次发布会的成功使范思哲欣喜若狂，以致以后几十年的设计生涯中，皮革一直是他最倾心的时装面料。1978年，范思哲创立了乔万尼范思哲女装公司，并推出了以他名字命名的第一套时装。1981年，范思哲在世界各地先后建立了规模不一的服饰精品店，以扩大业务发展企业，同年并成立了范思哲实业有限公司。从此，范思哲开始努力建造属于自己的时尚帝国，并于1989年成功打入法国巴黎，使范思哲品牌成为时装之都新的宠儿。 他的品牌具有鲜明的个性，强调快乐与性感，拮取古典贵族风格的豪华、奢丽、加之流行文化的直露与大胆、激情与热烈，创造出闪烁于粗俗、奔放与高雅、华丽之间的无限魅力。他所创造的女性形象性感而充满诱惑，毫无顾忌地穿着极短的超短裙，却又不可思议地流露出一种宫廷式的典雅。这两种矛盾在范思哲的服装中和谐地并存着，碰撞出激情，并使他的作品充满了内在的张力。范思哲品牌服饰精致，兼有古典气质与流行风范，他的顾客从王室贵族至黑人摇滚乐手，身份迥异。 2. 品牌定位 文化定位: 范思哲服装远没有看起来那么硬挺前卫。以金属物品及闪光物装饰的女裤、皮革女装创造了一种介于女斗士与女妖之间的女性形象。绣花金属网眼结构织造是一种迪考 (deco) 艺术的再现。黑白条子的变化应用让人回想十九世纪二十年代风格。丰富多样的包缠则使人联想起设计师维奥尼及北非风情。斜裁是范思哲设计最有力最宝贵的属性，宝石般的色彩，流畅的线条，通过斜裁而产生的不对称领有着无穷的魅力。采用高贵豪华的面料，借助斜裁方式，在生硬的几何线条与柔和的身体曲线间巧妙过渡。在男装上，范思哲品牌服装也以皮革缠绕成衣，创造一种大胆、雄伟甚而有点放荡的廓型，而在尺寸上则略有宽松而感觉舒适，仍然使用斜及不对称的技巧。宽肩膀，微妙的细部处理暗示着某种科学幻想，人们称其是未来派设计。线条对于是范思哲服装是非常重要的，套装、裙子、大衣等都以线条为标志，性感地表达女性的身体。 ----范思哲----代表着一个时尚帝国。它的设计风格鲜明，是独特的美感极强的先锋艺术的表征。其中魅力独具的是那些展示充满文艺复兴时期特色的华丽的具有丰富想象力的款式.他的品牌标志是希腊神话中的蛇发女妖美杜莎（MEDUSA），她代表着致命的吸引力，她的美貌迷惑人心，使见到她的人即刻化为石头。范思哲一生都在追求这种美的震慑力，他的作品中总是蕴藏着极度的完美，以致濒临毁灭的强烈的张力。 产品风格定位： 范思哲的设计风格非常鲜明，是独特的美感极强的艺术先锋，强调快乐与性感，领口常开到腰部以下，他拮取了古典贵族风格的豪华、奢丽，又能充分考虑穿着舒适及恰当的显示体型。范思哲善于采用高贵豪华的面料，借助斜裁方式，在生硬的几何线条与柔和的身体曲线间巧妙过渡，范思哲的套装、裙子、大衣等都以线条为标志，性地表达女性的身体。此外，范思哲象其它的意大利的设计师一样，将美式的运动休闲装同意大利对豪华高级材质的崇尚结合起来，造就了一种全新的“雅致”概念。 范思哲品牌主要服务对象从王室贵族至黑人摇滚乐手，身份迥异。 范思哲品牌服饰兼具古典与流行气质，并游走于高雅和低俗艺术之间。豪华是这一品牌的设计特点，那些宝石般的色彩，流畅的线条，独具魅力的不对称斜裁，使范思哲时装总是大放异彩。“雅致”概念。他认为，时尚潮流必须愉悦身体与视觉，容不下任何造作。他在意大利式的实用和功能化风格之外，融进了自已的性感和华丽，打上了自已的鲜明标记。范思哲式的性感、风情更明显地表现在休闲类裤子的设计中，宽松的便裤，紧身的锥形裤，护腿和其他裤子，加上范思哲式瑰丽华美的色彩与图案，成为一次又一次流行的源头。 产品类别: 范思哲除时装外还经营香水、眼镜、丝巾、领带、内衣、包袋、皮件、床单、台布、瓷器、玻璃器皿、羽绒制品、家具产品等，他的时尚产品已渗透到了生活的每个领域。 ?范思哲（Ve