《搜索引擎营销》第三讲 确定网站的目标.pptVIP

确定网站的目标 网站的目标 确定网站的目标应该从确定网站的目标用户开始。目标用户明确后，再从下面几个方面进行探讨：　　◇　网站内容是为了品牌塑造、信息提供、还是建立社区、提供在线功能、抑或建立电子商务平台…？　　◇　网站建设是为了一个短期目标还是需要考虑长期运营？是改版，还是新建？　　◇　网站建设是否和需要和线下营销进行整合，网站上线后是否需要有营销推广的计划？　　网站的定位和价值诉求 网站的目标应该尽可能重视可操作性，可实现性，和可量化性。  网站的目标可能是 在线销售 让你的客户在网上购买你的产品 离线销售??让你的客户在网上了解你的产品，但是通过一个真实的商店或者通过电话咨询和购买 销售机会 新客户来源，客户在使用互联网来研究问题，并且留下联络信息 市场认知 讲述你的见解，你的客户了解你在做什么，了解你能提供什么 信息和娱乐 八卦娱乐信息 说服 你的网站可能帮助遇到问题而急于找到解决方法并且可能你能影响到他们的意见 一、在线销售 在线销售网站的特点有二方面一是在网上提供交易，线下交货，二是在网上交易，通过电子方式交付。无论是在线交付还是离线交付不会相互对立并且很有可能是混合型的，网站既能提供电子交付产品也可以提供离线交付。 在这二种交易之间有一个共性，不管是线下的产品还是网上的产品都会产生“冲动购买”，我们平时喜欢逛街很多时候会在商品的吸引下付