2011别克传播规划-0212.pptVIP

2011公关传播规划 别 克 品 牌 2011别克传播态势 传播优势资源： 产品优势得到认可：重点车型以全面领先的产品力受到消费者的广泛认可，并在各自细分市场有出色表现； 品牌形象继续提升：随着2008－2010新车型的不断推出，别克品牌已经形成了完善的产品型谱；“全球平台、欧美技术”得到认可，别克品牌的品牌美誉度和溢价能力继续提升，品牌联想也有很大的改观； 传播平台更为成熟：如S弯挑战赛、别克汽车公园，高尔夫、博鳌等高端赞助等活动平台已形成持续效应；今年还有别克母品牌，以及别克关怀品牌创立十周年等传播契机； “绿动未来”持续深入：企业层面不断深化“绿动未来”战略，并在别克品牌层面落实到动力科技（SIDI+Turbo+Ecotec+Hybrid）的传播，支撑力强； 2011别克传播态势 传播不足挑战： 在2011年别克新品少、市场关注度降低的情况下，如何保持现有车型的热度，保证媒体高关注度是别克公关传播的最大挑战； 服务品牌对别克的中高档形象支撑力不足，需要在服务、口碑、残值、改装等方面加强溢价值传播，实现更多产品力支撑力； 需要为现有传播平台注入新内容，加强吸引力和参与度，实现传播效果的最大化； “燃油经济”口碑依然不够理想，是别克品牌联想中最大的短板，需要提升及突破； 2011别克传播策略 深化产品力传播，保证车型传播力度： 突出重点车型/战略车型