《市场营销学》上.ppt

Ch01 市场营销与市场营销学 市场营销学 第一章 市场营销与市场营销学 第一节　市场概述 第二节　市场营销及其理论的发展 第三节　市场营销观念的变革 第一节　市场概述 一、市场的含义 二、市场的构成要素 三、市场的功能 四、市场的类型 一、 市场的含义 一、 市场的含义 狭义：商品交换的场所 广义：商品交换关系的总和 市场是在一定时间、地点条件下，通过商品交换过程，实现消费者现实和潜在需求过程中所反映的交换关系的总和。 二、市场的构成要素 必须具有一定量的满足人们需要的产品或劳务。 必须具有一定量的有支付能力的购买力（货币）。 必须具有从事市场交换活动的当事人（生产者、经营者、消费者）。 三、市场的功能 交换的功能：又称为商流的功能，指通过市场进行商品收购和商品销售的活动。 供给功能：又称物流的功能，指市场上商品运输和储存的活动。 信息传导和服务的功能：又称辅助功能。这是为保证交换和供给功能能够顺利进行所需要的各种辅助手段，包括信息、金融、保险和商品标准化及各项服务活动。 四、市场的类型 按社会制度来划分，可分为资本主义市场和社会主义市场 按商品流通环节来划分，可分为批发市场和零售市场 按商品用途来划分，可分为生活资料市场、生产资料市场和服务市场 按交换活动所呈现的总体倾向划分，可分为买方市场和卖方市场 按商品形态划分，可分为有形商品市场和无形商品市场 第二节 市场营销及其理