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FILENAME 市场营销学练习题 - PAGE 1 - 市场营销学练习题 一、判断与改错题 1、市场是某种产品所有现实购买者所组成的群体 2、市场营销学的研究对象是：以提高企业经营效益为中心的企业市场营销活动及其规律性 3、二次大战后，社会经济的发展和市场形势的变化，要求企业必须确立以市场需求为中心组织全盘生产经营活动的思想 4、对旅游产品、农机产品等进行专门的市场营销研究，属于职能研究法 5、市场营销观念的两个基本特征是：生产优质产品，搞好广告宣传 6、产品观念导致“市场营销近视”，即不关心自已的产品，只注意市场需求的变化 7、企业研究微观环境的目的是增强企业的应变能力 8、收入水平的高低直接反映了消费者实际购买力的大小 9、在人数一定的情况下，收入水平很大程度上决定了市场规模和容量的大小 10、“恩格尔系数”越高，表明某一特定地区的生活水平也比较高 11、科学技术的迅速发展，对企业市场营销的观念、结构、内容、方式等方面的调整与变革会产生深远的影响 12、人的需求与企业的市场营销行为并无直接关系 13、马斯洛“需要层次”理论认为人的安全需要是最基本的需要 14、消费者取得信息最多的是个人和经验来源的信息 15、消费者认为可信度最高的是公共来源的信息 16、在生产者市场，购买者对生产资料的需求是从消费者对消费品的需求中派生出来的 17、对于实力较弱的企业来说，应主要采取无差异性目标市场战略，以节省成本开支 18、在完全竞争的市场，卖主和买主不能按照由市场供求关系决定的市场价格来买卖商品。 19、在成熟期，广告与营业推广的配合使用能促进消费者认识、了解企业产品 20、渗透定价是利用了消费者的求新心理 21、即使没有任何需求刺激，不开展任何市场营销活动，市场对某种产品的需求仍会存在 22、产品是指为满足消费者某种需求所必须具有的功能和效用 23、当企业推出的新产品鲜为人知，产品生产成本下降空间较大，且市场容量较大时，可以采用快取脂策略 增加产品组合的长度，可以扩大市场占有率，并获取最大的利润 全新产品具有广阔的市场空间，且能为企业带来巨大的利润，因此企业新产品的开发重点应放在此类产品的开发上 26、企业生产要素的供应者、顾客和竞争者，这三个方面因素构成了企业订价的三维环境 27、市场定位就是企业确立产品在企业中的核心地位的过程 28、产品的品牌也就是产品的商标 29、替代品供应充分的商品，其需求弹性较大 30、消费者分销的主要渠道类型是生产者――消费者 31、市场营销的范围不仅包括流通领域，而且延伸至生产领域和消费领域 32、价格会影响市场需求。在正常情况下，市场需求会按照和价格相同的方向变动 33、企业可以通过做广告来实现名牌战略 34、中间商卖得起劲的产品都是顾客愿意购买的产品，不一定是生产者叫他卖的产品 35、代理商主要是通过商品的进销差价来获得利润的 36、所谓需求是指想得到基本需要的具体满足物的愿望 37、取脂定价是利用了消费者的求名心理 38、产品的包装是产品的“无声的推销员” 39、人类的需要和欲望是市场营销活动的出发点 40、如果新产品的试销市场呈现低试用率和低再购买率，这表明这种新产品应加大广告等的宣传力度 41、核心产品是顾客购买有形产品时所获得的全部服务和利益，包括提供信贷、免费送货、安装、售后服务等 决定市场容量大小的是人均购买力和购买动机 43、产品生命周期是指产品从新用到旧，直至报废的整个过程 44、企业研究宏观环境的目的是适应其变化，而相应调整营销策略 45、市场细分的标准，也就是影响消费者需求差异化的因素 46、在波士顿矩阵分析图中，问号类业务单位往往是有较高增长率、较低占有率的经营单位或业务 47、市场渗透就是努力增加现有产品在现有市场上的销量 48、国际营销与国内营销的基本原理相同 49、在国际营销活动中，产品必须实现跨国界的转移 50、对外直接投资是企业进入国际市场的高级形式 二、单项选择题 1、市场营销学产生于（ 　） A、十九世纪末　 B、二十世纪初　 C、二战末期 D、二十世纪五十年代 2、在社会市场营销观念中，所强调的利益应是（ ） A、企业利益 B、消费者利益 C、社会利益 D、企业、消费者与社会的整体利益 4、人类需求动机理论是由哪位学者提出的：（ ） A、弗洛伊德 B、马斯洛 C、赫茨伯格 D、麦克