好鞋网购 鞋类电商市场微博活动策划方案.pptVIP

推广策略 借势 造势 宣传热点依据事件进度而变化，分为三个阶段； 前期借用微博，获得广泛关注；进而进行活动之星制造工程，依托活动取得最佳品牌传播效果； 媒体搭配采用网络、现场活动相结合的方式；构成立体化的传播网，扩大活动影响。其中网络为重点介质。 针对各时间点特有事件进行活动的配合宣传；多样的文章组织方式，全面的跟踪报道，提升品牌形象。 借用微博粉丝效应 获得关注度 制造话题 取得影响力 * 推广阶段划分 初选阶段 答辩会阶段 执行大赛阶段 借势 造势 借势+造势 * 阶段推广内容 初选阶段：借势 媒体策略：除了选择官方微博进行活动邀请参与外，选择新浪、腾讯进行软文的初期预热。 传播内容：通过不同的主题，获得关注，进而针对活动举办、报名及 形式等核心信息进行报道，起到广泛告知活动信息的作用。 传播频次：5次 文章示例：《好鞋网购“心动力”创意策划活动拉开序幕》 《好鞋网购“心动力”挑战你的大学生活》 《好鞋网购“心动力” –步入职场前的第一次挑战》 《参加“心动力” ，为高薪做好实战演练》 《好鞋网购“心动力”创意策划活动报名第一天，名额逾100》 * 阶段推广内容 答辩会阶段：造势 媒体策略：除了选择官方微博进行活动现场图文直播外，选择视频媒体做 全程的网络视频直播（或视频拍摄，后期播放）。 传播内容：现场跟踪活动进展，分析选手能力，预测赛事走向，炒作花絮 用网微博引起话题，扩大赛事的关注度，进而提出品牌理 念，提高活动影响力。 传播频次：30次～40次（活动当天微博数量） 10 ～ 15次（活动视频对外推广） * 决赛阶段：借势+造势 媒体策略：除了选择官方微博进行活动效果点评外，选择新浪、腾讯等网站以软文形式进行辅助推广。 传播内容：报道执行大赛进行方式，预测方案走势及获胜选手，对整个赛事进行报道评论，提升品牌形象。 传播频次：5次 文章示例：《好鞋网购“心动力”创意执行大赛正式举行》 《好鞋网购“心动力” 参赛选手遭遇职场AB剧》 《 五“心”上将花落谁家，好鞋网购有话说 》 《好鞋网购“心动力”创意执行大赛精彩谢幕》 《好鞋之星的“心动力” –选手参赛历程》 阶段推广内容 * 推广媒体名单 推广方式 媒体名单 软文 新浪、腾讯 视频 土豆网（直播）、优酷、酷6、新浪 微博 新浪、腾讯、搜狐 论坛 百度、天涯 平面媒体 北京晚报、新京报、燕赵都市报 * AGENDA 观点提炼 策略导入 事件规划 公关传播方案 执行细则 费用预算（概算） * 创意策划大赛 一等奖（一名） 奖金3000元 二等奖（一名） 奖金2000元 三等奖（二名） 奖金1000元 入围奖（16名） 好鞋网购代金券100元 参与奖（100名）好鞋网购代金券20元 策划大赛一、二、三等奖均获得执行大赛参与权及执行基金2000元 执行大赛 一等奖（一名） 奖金3000元 二等奖（一名） 奖金2000元 三等奖（二名） 奖金1000元 执行大赛除获得奖金外，还可提供进入好鞋网购的工作机会 奖项设置 * 推广预算 投放时间 投放平台 投放方式 具体投放形式 投放数量 费用 创意策划大赛 10-10~10-28 新浪 微博 微活动及官方微博发布、转发 每天10条发布，20条转发，即时回应 0 腾讯 微博 官方微博发布、转发 每天10条发布，20条转发，即时回应 0 新浪 软文 以新闻方式投放 10日，17日，24日各一篇，共计3篇 1500 腾讯 软文 以新闻方式投放 10日，24日各一篇，共计2篇 1000 亿起发 Cps Cps广告投放 　 0 　 答辩会 2011-10-31 新浪 微博 微活动及官方微博发布、转发 全程图文直播 0 腾讯 微博 官方微博发布、转发 全程图文直播 0 新浪 软文 以新闻方式投放 比赛活动次日发布，1篇 500 腾讯 软文 以新闻方式投放 比赛活动次日发布，1篇 500 北京晚报 新闻 以新闻方式投放 比赛活动次日发布，1篇 500 新京报 新闻 以新闻方式投放 比赛活动次日发布，1篇 500 燕赵都市报 新闻 以新闻方式投放 比赛活动次日发布，1篇 500 土豆 视频直播 视频 1次 1000 　 创意执行大赛 11-2~11-20 新浪 微博 微活动及官方微博发布、转发 每天10条发布，20条转发，即时回应 0 腾讯 微博 官方微博