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保护开发并重 湖南古镇拒绝养在深闺 2011-10-27 23:03:06 湖南日报 [作者：熊远帆 曹娴] [责任编辑：周静] 字体:【大 中 小】 　从“天下最美的小城”凤凰古城，到曾经商贾云集的洪江古商城;从古朴悠然的泸溪浦市镇，到风景秀美的花垣边城……三湘四水星罗棋布、留存着历史记忆的古镇，为人们探幽怀古、休闲度假提供了绝好去处。然而，除少数古镇人气旺盛外，我省古镇游并未真正红火起来。 　　古镇游何日火起来 　　——助推湖南旅游升温系列观察之六 魅力古镇大多游客寥寥 　　10月19日，秋高气爽。记者驱车前往长沙市望城区，探访了距长沙中心城区40来公里的靖港古镇。靖港，因曾国藩“水师湘军”而声名远播。老旧的房屋修旧如旧，街道铺着麻石板，古戏台正声情并茂地演唱着花鼓戏，蜿蜒的小河边柳枝垂岸，水上停泊着几艘乌篷船……一派典型的江南水乡小镇的美景。 　　按理，一个区位条件如此优越的美丽古镇，应该游人如织。但记者所到之处游客寥寥。据介绍，当天古镇10个景点的游客仅700多人次。 　　据负责靖港古镇旅游运营的长沙建华旅游投资有限公司相关负责人介绍，“目前，古镇内的10个主要景点，每周接待游客仅1.5万人次。”而2009年9月25日，靖港古镇开街正式接待游客当日，游客达7万余人次，第一周共计接待游客17万人次。然而，就在两年后，古镇的游客人数却减少了九成多。 　　靖港古镇尚且如此清冷，一些交通不便的古镇古村更是难觅游客踪影。 　　10月初，记者来到湘西土家族苗族自治州泸溪县的浦市镇。这是一个典型的因水运而兴的山区古镇。步入古镇，吉家院子、周家院子、李家祠堂等20多座古建筑至今保存完好，其中房屋多以青石青砖建造，无论墙上浮雕还院内门窗，无不雕工精细。难得的是，当地人仍保留着不少传统的生活习俗。在遍布大街小巷的茶馆里，花上1元钱能听到当地的歌谣、评书;泡上一杯茶，可聊上半天。可就是这样一个建筑与风俗保存完好的古镇，却鲜有游客。 　　记者在邵阳绥宁县寨市镇，也有同样的发现。虽历经战火洗礼和岁月变迁，寨市依然保持着千年古镇的迷人风采。残存的明代古城墙，保存完好的百余块护林禁碑，明代安平观铁钟，气势恢宏的西河花桥，永不干涸的千年古井，明清风貌的百年窨子屋，连绵数十里的古驿道，星罗棋布的庙宇庵堂和亭台楼阁，还有被评为省级文物保护单位的西河古街、正板古屋……无不在诉说着寨市的沧桑厚重。然而，这里游人一样稀少。 　　“去靖港开车花了近1个多小时，半个小时就把几条街逛完了，想玩没有玩的，想住没有好宾馆，想吃没有像样餐馆，周边连‘农家乐’都没有。”提起刚刚去过的靖港古镇，省会某媒体供职的李先生一肚子的牢骚。 　　应该说，李先生的“牢骚”，道出了古镇游不火的关键：我省的古镇古村游，大多还停留在观光层面，不太适合休闲游。一句话，难得留住客人! 　　据省旅游局市场开发处介绍，除凤凰等少数古镇人气旺盛外，我省古镇游并未真正红火起来。遍布三湘四水的古镇古村，大多地处偏远，交通不便;宣传促销力度不够，不少仍“养在深闺人未识”。加上投入不足，旅游配套设施不够完善，餐饮、住宿档次低，影响了古镇旅游发展。而且古镇旅游开发缺乏深层次的文化性和体验性，许多古镇古村游多为初级观光型，不能满足顾客休闲需求。 　　“过去的歌谣”还需添上“现代音符” 　　凤凰古城，从一个默默无闻的湘西边城，到游人如织的旅游胜地，只用了10年时间。 　　“湘西土家族苗族自治州拥有茶峒、凤凰、里耶和王村4大古镇。除凤凰外，其他3座古镇的名声目前都不够响亮。特别是茶峒，其实才是沈从文笔下真正的边城。关键在于营销与定位。”湘西凤凰古城苗人谷的经营者李小阳如是说。 　　夺人眼球的营销策划，的确是凤凰古城成功秘诀之一。 　　2003年至2009年，凤凰南长城上每两年举行一次“棋行天下”全球围棋赛，可谓事件性营销的经典之作。李昌镐与常昊的世纪之战，至今仍为人津津乐道。这一活动，使得凤凰这个原本与围棋没一点关系的小城，一战成名，以致于当今全球不少顶级棋手都希望走上凤凰南长城，进行一场巅峰对决。 　　“古镇要吸引游客，一定要有一个明确的定位，既要保留其原汁原味的建筑环境与民俗生态，也不能让古镇只唱着‘过去的歌谣’”。凤凰古城旅游有限责任公司董事长叶文智认为。 　　在凤凰古城，游客既能行走于吊脚楼、古城墙、古民居宅院之中;还可在酒吧、歌厅、咖啡屋，享受现代生活情调。应该说，凤凰不仅是一个自然与人文景观丰盈的古城，更是一个适合现代人休闲的古城;游客不但想来，而且来了就不想走! 　　靖港古镇旅游运营商对此也有同感。“靖港古镇最初定位是以观光旅游为主。街道修整得古色古香，但缺乏留客的现代元素，游客来了留不住，特别到晚上街上一片寂静。”建华公司相关负责人介绍，公司计划围绕旅游6大要素——“吃、住、行、游、购、娱”，投巨