网络团购现状及发展趋势研究.docVIP

摘要：随着互联网络的不断发展，中国团购网站蜂拥而起。以收取服务费 的方式，充当商家与消费者之间的媒介的网络团购商业模式得以快速发展。 本文从网络团购的内涵入手，分析当前国内网络团购的发展现状，文章最后 对网络团购的发展趋势进行了深入研究。 关键词：网络团购网络团购 0引言 当最流行的团购网站Groupon旋风吹到中国，在短短几个月时 间里，国内已经涌现了数百家与之类似的团购网站，如比较著名的有 汤团网、美团网、拉手团、24券等。中国团购网站的蜂拥而起，源于其 简单而清晰的商业模式，即以收取服务费为方式，充当商家与消费者 之间的媒介。网络团购与传统团购行为相比较具有其自身的特点。同 时，随着网络团购热潮的升起，网络团购的发展将何去何从，又将以 什么的形式呈现在人们的面前?本文就此进行探讨与研究，借以抛砖 引玉。 1网络团购概述 1．1网络团购的内涵团购一词产生于上世纪80年代，通常是指 某些团体通过大批量地向供应商订购，以低于市场价格获得产品或服 务的采购行为。这方式最早应用在一个单位在以集体名义购买一些生 活用品等方面”1。随着互联网与电子商务的不断发展，团购行为在互联 网上逐步得以兴起，即网络团购，并逐渐发展成为一种新型的电子商 务模式。一般来说，网络团购是指通过网络平台，将有相同需求和购买 意愿的消费者组织起来，形成较大数量的购买订单，集体购买，享受集 团采购价，共同维护消费者权益的一种全新的消费形式121。 网络团购的模式主要有三种，即由消费者自发形成的网络团购、 由第三方发起而形成的网络团购、由销售商发起而形成的网络团购 模式。现阶段最流行的主要网络团购模式就是由第三方发起的，即网 站团购。本文正是基于这种团购模式进行研究。 1．2网络团购的特点网络团购作为一种新型的电子商务模式， 以互联网络作为中间平台，其与传统的团购模式相比较具有明显的 特点，具体表现在： 第一，商业模式简单而又清晰，团购网站作为消费者和商家的媒 介，以收取服务费为主要收入来源。 第二，网络团购以网站为平台，团购网站作为中介，以网站为媒 介发布团购信息，很大程度上解决了传统团购模式下消费者和商家 信息不对称的状况。 第三，网络团购对于消费者而言，最大的好处就是得到了价格上 的优惠和服务保障，同时对于商家而言，在当今买方市场条件下，薄 利多销，可以使商家尽快回笼资金，加速资金的周转。 第四，网络团购价格上的优惠和服务保障，有利于提高顾客的忠 诚度，有利于企业树立企业形象和加强品牌营销。 2网络团购的现状分析 网络团购伴随着互联网络的飞速发展而快速升起，越来越受到 广大网民消费者和商家的欢迎。但是在短时间内网络团购不可能成 为居民消费的主要方式，在互联网专家Cnbeta副站长看来，由于网 络团购的模式清晰而又过于简单，这种模式很容易被复制，再加上技 术含量不高，才使得网络团购网站在国内快速生长。由于网络团购网 站产生的时间并不是很长，通过对我国国内主要的团购网站进行分 析可以看出，当前我国国内网络团购仍存在诸多需要解决的问题。 2．1团购产品和服务种类相对较为单一登陆拉手网可以看到， 一天提供一种产品和服务，同时所提供的产品和服务基本都局限于 那些具有本地特色的餐饮、休闲和娱乐上，国内其它主要团购网站也 是如此，从而使得当前我国国内团购产品和服务种类显得较为单一。族：汉， 2．2本地化特色导致平台拓展难度加大据美团网的后台数据 显示，团购2．O的消费者主要是23—35岁的，且受过良好教育的市 民，日常生活主要是在本地消费。同时从各大主要团购网站提供的服 务来看，主要包括饭馆、酒吧、KTV、水疗、美发、瑜伽等，这种本地化 特色的服务需要在本地搭建服务平台，而对于团购网站来说，要在全 国各地搭建自己的服务平台，这种拓展的难度实在太大。 2．3团购网站竞争激烈且无序据互联网咨询调查机构易观国 际数据显示，目前国内的团购网站至少有300—400家，甚至连腾讯 等门户网站也加入其竞争行列，竞争之激烈是可想而知的。同时由于 对市场缺乏有效的调节手段和相应的法律约束，团购网站竞争显得 混乱而无序。 2．4廉价的产品难以保证高质量的服务“低廉的价格并不意味 着我们可以接受廉价的服务”，这是中国网站团购用户的对服务的抱 怨。团购网站能够向用户提供低价服务，但它们并不能保证商家是否 会高质量向数量庞大的用户群体提供等同质量的服务。而在买方市 场下，用户的需求取决于服务质量是否有保证。 3网络团购的发展趋势分析 互联网团购这种新型的商业模式催生了大量的网络团购站点， 吸引了大量风投的加入，一方面显示出团购网站及其背后的投资商 对于网络团购的前途非常乐观，另一方面也反映出网民消费者对于 这种新型的消费模式是非常认可的。有资金投入，有市场需求，网络 团购的发展前景是乐观的。但随