如何实现vi视觉形象的品牌_战_略.pptVIP

L/O/G/O 企 业 形 象 VI设计与应用 本次课题： 如何实现VI视觉形象的品牌战略 目的要求： 掌握如何根据企业实态调研分析及企业形象调查所得出的结论，对企业形象进行定位。 重点难点： 如何对企业形象进行定位 第一步，品牌体检诊断? 　　对品牌把脉体检，是决定品牌战略规划成功与否的第一步。这一步，就像我们穿衣服系第一粒扣子，如果第一粒系错了，那么后边的也一定跟着错。所以品牌体检是一项非常严谨细致的工作，既使一个小小的错误，也会让你错一子而输全局。 　　品牌体检调研的内容包括：品牌所在市场环境、品牌与消费者的关系、品牌与竞争品牌的关系、品牌的资产情况以及品牌的战略目标、品牌架构、品牌组织等等。 　　品牌体检从调研问卷设计、质量控制到统计分析、得出结论，为品牌战略规划后边几步奠定基础 第二步，规划品牌愿景? 　　品牌愿景就像迷雾中的灯塔，为航船指明前进的方向。 　　简单的说，品牌愿景就是告诉消费者、股东及员工：品牌未来的发展的方向是什么？品牌未来要达到什么目标？ 例如，三星的品牌愿景是“成为数字融合革命的领导者”；索尼的品牌愿景是“娱乐全人类——成为全球娱乐