“王老吉”的营销的策划书.docxVIP

“王老吉”的营销策划书 　目录 　一、封面-----------------------------------------P1 　二、目录-----------------------------------------P2 　三、前言-----------------------------------------P3 　四、市场分析-------------------------------------P3 　五、问题诊断与目标市场选择-----------------------P6 　六、市场定位与营销创意----------------------------P7 　七、营销组合策略----------------------------------P9 　八、营销计划与执行-------------------------------P10 　前言： 　这次“王老吉”的营销策划，主要是为了解决其品牌定位的问题，该次策划，主要从五大部分（即市场分析、问题诊断与目标市场选择、市场定位与营销创意、营销组合策略、营销计划与执行这五大方面）来进行研究，并通过SwoT的分析方法来进行问题的深究，从而明确企业的现状与困境，理清企业的发展战略，最终能为企业建立起品牌。 　第一部分：市场分析 　一、营销环境分析 　（一）、饮料市场概况 　、市场规模 　饮料市场规模在不断增大，消费者最