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第三章　广告调查 3.1 广告调查的含义和作用 3.2 广告调查的意义和内容 3.3 广告调查的程序 3.4 广告调查的原则及方法 第一节、广告调查的含义和作用 第一节 广告调查的意义和内容 一、广告调查的意义 (一)广告调查的必要性 (二)影响我国广告业市场调查的因素分析 1．不合理的市场竞争体系 2．广告主与广告公司落后的经营意识 3．广告主与广告公司落后的广告意识 4．广告创意人员的观念误区 5．对广告效果测定的轻视 6．科技水平和人才资源的制约 (二)广告信息调查 1.广告主题 2.广告文案 3.广告口号 4.广告表现方式 ④毛评点，指特定个别广告媒体所送达的收视（听）率总数。 ⑤视听众暴露度。这是指全部广告暴露度的总额。视听众暴露度的计算方法有： ⑥到达率。这是指不同的个人(或家庭)在特定期间中暴露于某一媒体广告排期表下的人数，一般均以百分数表示。 第二节 广告调查的程序 广告调查与一般社会调查的程序和方法基本似，调查程序一般是： 1.确定调查选题 2.制定调查方案 3.收集资料和实施调查方案 4.广告调查资料的整理 5.广告调查资料分析 6.撰写调查报告 第三