明悦手袋品牌发项目可行性研究报告.doc

“MINUE·明悦”手袋品牌开发项目 研究报告 （草案） 何琼玉 二〇一〇年七月 目 录 第一章 总论 …………………………………………………………………………1 （一）项目概述…………………………………………………………………………1 （二）项目可行性研究过程 …………………………………………………………… 2 （三）项目可行性研究报告结构 ………………………………………………………3 第二章 市场分析 ……………………………………………………………………4 （一）基本概念…………………………………………………………………………4 1．手袋的定义………………………………………………………………………4 2．解读奢侈品………………………………………………………………………4 （二）市场营销环境分析 ………………………………………………………………4 1．市场PESTLE概述 ………………………………………………………………4 2．大陆手袋行业市场营销环境 ……………………………………………………8 （三）市场需求分析 …………………………………………………………………12 1．国际市场需求分析 ……………………………………………………………12 2．国内市场需求分析 ……………………………………………………………12 （四）、消费者研究 ……………………………………………………………………12 1．品牌手袋消费者特征……………………………………………………………12 2．消费者描述 ……………………………………………………………………13 3．消费者购买以中高端品牌手袋为代表的奢侈品牌的动因分析……………………13 4．影响消费者购买手袋的因素……………………………………………………14 （五）大陆市场手袋市场品牌现状 ……………………………………………………14 1．按定位高中低档情况划分………………………………………………………14 2．按定型与否划分 ………………………………………………………………15 3．按原产地血统划分 ……………………………………………………………15 （六）大陆市场品牌手袋经营模式分析…………………………………………………15 1．企业自营部分自营与加盟相结合批发、代理形式自营、加盟、代理多路并进零售大卖场品牌专卖店商场专柜网络销售第一章 总论 （一）项目概述 项目名称：Uè手袋品牌开发 项目背景： 企业历史：诚一实业有限公司的前身为诚达洋行，成立于一九八七年。“诚一”系取“诚心一意为人服务”之意，倾力打造优良的“三好团队”:创建员工有益、客户有益、股东有益的“三益企业”，致力于提供物美价优的产品和服务。由最初一间小型生产仿皮银包的工厂，公司至今已发展成为一家拥有600多名员工，自动化生产管理及精于设计、开发和生产各种时尚男、女手袋、钱包和其它小件系列产品的企业。 公司行政总部设于澳门，生产基地设于距澳门约一小时车程的广东省中山市。生产厂房有两千多平方米，每月产品产量超过四万打。采用各类的天然皮革、人造皮革、尼龙和绵麻布，包括PVC、PU，色丁、牛仔布、帆布等皮料，专业生产各种款式的男、女手袋、钱包和皮带等系列产品。也可为客户专门设计、开发、定制生产各种款式的男、女手袋、银包和其它小件配套产品。 公司具备丰富的皮具产品开发、设计、生产和销售经验，有20多年的手袋、钱包和小皮件的经营历史，拥有一支精良、高效的经营团队。所开发设计制造的产品款式多样，用料恰当，做工精细，货期精准，质量可靠，价格合理，服务周到；所有生产的产品，凡确认属质量问题的，一律实行包修，包换，切实保障满足客户的需求。 为了确保在激烈的市场竞争中保持领先优势，公司不断推陈出新，力求满足市场的最新需求。公司生产工厂内部实行科学化、标准化、规范化管理，赢得了包括Tedbaker、Claires、Icing、Accessorize和Next在内的广大海内外客户和用户的一致好评。 管理者偏好：诚一实业有限公司总经理何寿銮先生系澳门人，非常热衷于传播中国优秀的传统文化。对影响东方世界几千年的儒家和道家优秀文化特别喜欢，力行《弟子规》，也带动自己的团队力行《弟子规》。产生了一定的社会和经济效益。 2008年4月间，开始了一场席卷全球的金融危机，致使全球众多民生的利益受损。何先生认为：引起这场危机的深层次原因系一部分人的道德价值观念发生扭曲，以牺牲大众的利益来满足自己的私欲，而最终导致危机出现。因而有心通过自己专注的业务来传播中国优秀的传统文化，为提升社会道德价值观念作出自己的贡献。 世界知名手袋品牌当中，还没有一个中国人自己的手袋品牌。中国却有着影响全世界的优秀文化。何寿銮先生主张：应该有一个中国人自己的手袋品牌能传承