俞家天和四月下旬市场预热建议.pptVIP

俞家●天人和公关传播方案(4月15-9月30) ideas 艾迪斯 我们对于俞家天人和的思考 网络公关对于产品究竟以为着什么？ 俞家天人和品牌在网络上呈现怎样的状态？ 网络上存在怎样的核心受众群体 有哪些网络手段可以用于产品的网络公关 产品应该在品牌公关上达成怎样的效果 我们应该从哪些角度来塑造俞家天人和的品牌形象 目 录 战略思考 策略分析 传播规划 其他事项 ideas 艾迪斯 战略思考 ideas 艾迪斯 俞家天人和网络现状分析 竞争对手网络现状分析 SWOT分析 网络口碑的价值定位 俞家天人和网络信息量 俞家天人和 上海清美 祖名 百度网页 84 697 757 谷歌网页 203 534 515 百度新闻 94 748 703 谷歌新闻 0 6 俞家天人和网页搜索结果严重低于上海清美和祖名，企业品牌新闻搜索结果也远远落后二者。 ps:其中搜索关键词为“俞家天人和豆制品”，已包含关键字“清真+天人和”。 俞家天人和口碑现状分类 响影面负 通过对企业和企业管理人关键词搜索，90%属于企业招聘，企业口碑占10%，其中%5属于负面消息，5%社会责任与活动（此次搜索包括门户网站，在线社区，行业网站，地方网站） 俞家天人和口碑现状分类 社会责任 政府活动 上海清美网络口碑一览 市场营销 用户询问 文化理念 CEO 产品对比 分析结论 俞家天人和网络中关注度低 俞家天人和在其产品和品牌文化宣传上从09年出现断层，目前基本为零 传播方式和内容单一。 与上海清美网络口碑相比有一定差距。 难以形成网络营销，对销售业绩拉力不足 SWOT分析 网络口碑价值定位 企业理念 产品品质 社会责任 消费文化 人才培养 品牌营销 俞家天人和 清真豆制品第一品牌 目 录 战略思考 策略分析 传播规划 其他事项 ideas 艾迪斯 策略分析 2012年4月15号到9月30号天人和网络公关战略目标制定 网络受众分析 网络公关策略 网络公关战略目标制定 4月中到5月初从俞家天人和企业文化，人才发展等方面有策略，有层次的启动企业品牌网络口碑塑造 针对网络中用户对俞家天人和产品和品牌所产生的疑问、质疑、负面评价，进行正面引导和修复 5月到7月以俞家天人和的产品品牌角色，与网络用户进行丰富多样的互动 7月到9月有计划的建立和组织俞家天人和网络中忠实用户群体，并建立圈子，形成有影响力的企业网络文化氛围 网络受众分析 网络中主要关注产品的受众人群是学生，白领，80后父母 潜在用户，他们容易受什么影响 在什么样的网络中，搜索什么是最关心的 网络受众关注焦点 产品效果 企业形象 使用心得 口味创新 品牌信息 品牌活动 流行趋势 人力资源 网络受众影响策略 一网络受众 品牌忠实用户 普通受众 意见领袖 二传播策略 主动传播+圈子+主动互动 主动传播+主动互动 圈子+主动互动 执行规划 一主动传播 从俞家天人和产品多元化，高品质的品牌理念层面 企业人力资源招聘方面 凸显企业公益环保的社会责任层面 二主动互动 促进企业与网民的网络互动 通过活动的形式激发网民的互动热潮 通过互动稳固企业品牌形象 三圈子营销 助力企业微博巩固企业品牌网络部落 建立一个网络贴吧，是网民更加全面的感知企业品牌形象