中国奶茶行业调查报告.pptxVIP

中国奶茶行业调查报告; 行业背景;奶茶业目前状况;奶茶市场发展趋势;目前奶茶市场的领先企业;香飘飘一年卖出7亿杯，杯子连起来可绕地球2圈;;香飘飘 一直致力于打造奶茶第一品牌的营销，强调在消费者心目中树立“奶茶=香飘飘”的观念。现在香飘飘新的广告宣传其奶茶领军品牌地位，一年7亿多杯，绕地球2圈等在广告传播中向消费者直观得塑造了奶茶行业领导者品牌的形象。香飘飘的奶茶定位短期内基本上是无可撼动的。;;优乐美 是喜之郎旗下的奶茶品牌，利用其果冻多年的销售渠道可以让其产品瞬间铺向全国。在产品定位上优乐美与香飘飘有着十分鲜明的差别，香飘飘在包装、电视广告、平面广告都在讲产品是如何之香。奶茶是如何之好。而是进行情感传播，利用青春偶像周杰伦在塑造了优乐美是年轻情侣奶茶之首选。这一全新的产品定位和情感诉求让优乐美短期内后来居上，近年大有赶超香飘飘之势。这两个产品的竞争进入了渠道、终端，而不只是品牌层面。;;;香约奶茶是大好大旗下的品牌，香约与生俱来就有着定位不清晰的问题，到现在为止香约奶茶只是在卖奶茶而已，只能利用低价和渠道优势占有着局部市场。香约奶茶虽然推出了更多口味的奶茶、也推出了廉价的袋装奶茶(奶粉装)，但是香约没法改变其廉价低端的印象，其产品和香飘飘、优乐美或许并无差别，可能比之更好，但是消费者对其的认识一直是定位在低端的印象。在新的一年，虽然香约起用了更为大牌的代言人SHE，但其非品