“爆爽味觉，挑战辣味极限”——2010年思圆魔鬼辣面东北市场推广方案.docVIP

目 录 一、内容提要 …………………………………………………………………… 3 二、市场环境分析 ……………………………………………………………… 3 （一）市场环境分析 ………………………………………………………… 3 1.产品状况 ………………………………………………………………… 3 2.营销状况 ……………………………………………………………………4 （二）竞争对手分析 ………………………………………………………… 4 1.康师傅辣旋风 …………………………………………………………… 4 2.今麦郎辣煌尚 ………………………………………………………………4 3.白象大辣娇 …………………………………………………………………5 （三）优势与劣势分析 …………………………………………………………5 1.优势分析 ……………………………………………………………………5 2.劣势分析 ……………………………………………………………………5 （四）机会与威胁分析 …………………………………………………………5 1.机会分析 ……………………………………………………………………5 2.威胁分析 ……………………………………………………………………6 （五）产品生命周期及相应发展策略 …………………………………………6 三、策划策略提案 …………………………………………………………………7 （一）策略目标 …………………………………………………………………7 （二）品牌推广策略 ……………………………………………………………7 1.品牌推广策略 …………………………………………………………… 7 2.主要的目标消费者 ………………………………………………………… 7 （三）2010年阶段推广计划 ……………………………………………………8 1.第一阶段 …………………………………………………………………… 8 2.第二阶段 ……………………………………………………………………11 3.第三阶段 …………………………………………………………………12 四、创意设计提案 ………………………………………………………………12 （一）核心诉求 …………………………………………………………… 12 （二）主要的目标消费者 ………………………………………………… 12 （三）广告创意设计 ……………………………………………………… 13 1.平面广告 ………………………………………………………………… 13 2.广播广告脚本 …………………………………………………………… 14 3.电视广告脚本 …………………………………………………………… 15 五、媒介投放提案 ………………………………………………………………17 （一）媒介投放策略 ………………………………………………………17 （二）推荐媒体 ……………………………………………………………17 （三）媒体组合 ……………………………………………………………18 六、活动策划费用预算 …………………………………………………………18 （一）媒体投放预算 ………………………………………………………18 （二）活动总预算 …………………………………………………………19 七、活动时间安排表 ……………………………………………………………20 八、策划效果评估 ………………………………………………………………20 （一）前期效果预测 ………………………………………………………20 （二）中期效果预测 ………………………………………………………21 （三）变化应对措施 ………………………………………………………21 一、内容提要 本案是为河南斯美特集团旗下的“思圆魔鬼辣面”产品系列， 2010年在东北方便面辣面市场进行的策划。 在竞争激烈的市场环境下，思圆魔鬼辣面尚处于市场导入期，因此，2010年是思圆魔鬼辣面、更是斯美特集团进军东北方便面市场的关键之年。本次策划主要采用了体验式营销的营销手段，使目标受众直接从感官上体验思圆魔鬼辣面的产品特点及宣传的核心诉求——爆爽味觉，挑战辣味极限。巧妙运用直销渠道——辣味菜馆——直效地接触到嗜辣受众，有效地进行宣传，从而降低宣传成本，实现最优的宣传效果；另外，用校园营销大赛的方式，了解东北大学方便面市场的状况，免费获得准确有效的市场数据，以便更直接地打入大学生市场。 本案通过为期三个季度，共三个阶段的市场推