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* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 数字告示-鲜频道 ──商业合作企划书── 提案人:市场总监Bess李怡静 (010823 bess.lee@ * 随处可见的电子信息屏,上百家的户外电子传媒都说明了数字告示产业的蓬勃发展,目前已有数百家软硬件厂商竞相投入其中,但运营平台及内容的服务却无人提供? 安如普看好数字告示及户外传媒在未来十年将有爆炸性的成长,率先提供大型网络运营平台的服务(Digital Signage Network),并作为中国提供内容创作服务(Content Creation)的领跑者。 * 户外传媒V:户外传媒实际上竞争激烈，不但要和同行竞争,传统媒体（电视/平面/网站）甚至是新兴的社交媒体，都是我们强劲的对手。一旦经济形势不好，情况更糟了——客户广告预算就这么点，怎样才能赢得广告主的「信任?，分我们一杯羹? * 安如普V: 【内容为王?】广告主越来越关心广告的有效到达率,而不是重复到达率，单纯增加投放频度，已经不能打动广告主；媒体终端数量的多少，也只能反映覆盖人群的数量(广度),而不能反映受众关注时间的长短及广告效果(深度)。引人注目的节目内容确在实践中被证明是延长受众关注时间，提高广告有效到达率的有效方式。 * 安如普V: 【有内容更有黏性】CTR最新媒介接触习惯调查数据显示： 与没有节目的楼内和卖场液晶电视相比，拥有粘性极高的节目接触率和留意程度都有明显优势! * 户外传媒V:现在我们只是单纯循环播放广告,受众关注度其实不高。长此以往，广告投放效果愈差，别说是拿下新的广告客户，就算是老客户，也终会流失。说到引人注目的节目，也是心头病。去购买电视节目，又太贵；自己制作节目，也贵，甚至无从下手。 * 安如普V: 【台湾案例】别着急。先来看一个案例：台湾C2 Network（定位为高档消费场所-百货/影院等的户外传媒）。看它除了播广告还播了什么内容来提高受众的关注度? (图为C2Network初期单纯播放广告时的照片~) * 安如普V: 【台湾案例】现在C2Network除了播广告还穿插播放 《娱乐情报》- 广受关注的明星动态和八卦新闻等 (以下内容 为台湾视频实拍内容截频画面~) * 安如普V: 【台湾案例】现在C2Network除了播广告还穿插播放 《每日新闻》- 高清图片、简短文字， 吸引眼球，也迎合户外人群的阅读方式。 (以下内容 为台湾视频实拍内容截频画面~) * 安如普V: 【台湾案例】现在C2Network除了播广告还穿插播放 《气象/星座》- 贴心的信息，轻松的内容 即使路过也会忍不住看一眼! (以下内容 为台湾视频实拍内容截频画面~) * 安如普V: 【台湾案例】正是因为C2 network深谙内容为王之道，现在的它已经是台湾户外媒体的佼佼者，广告档期供不应求! 昰什么原因让广告商争相投放!! 安如普V: 【鲜橙子内容创作】国外专为数字告示/户外传媒提供内容创作的公司已达160家，安如普为了解决国内数字告示/户外传媒有屏无内容(or只有广告)的局面，率先提供内容创作服务——鲜频道。 安如普V: 【鲜频道四大特色】 1.专为数字告示提供的“有版权自制节目”； 2.针对户外人群提供专门设计的“简短且可快速浏览的节目内容”； 3. “节目每日自动更新”，受众尽享新鲜内容； 4.专业团队支持全面技术问题，鲜频道可快速上线! * 安如普V: 【鲜频道】目前规划有 1.新闻频道(国际﹑国内﹑娱乐﹑财经﹑体育等新闻) 2.天气频道 3.娱乐频道(星座运势﹑精选笑话﹑经典语录﹑ More) …… 点此查看Demo * 安如普V: 【轻松享受鲜频道】鲜频道是专为户外传媒/数字告示用户打造的新鲜节目，背后的繁杂问题已经完美解决! 多元频道 包罗万象 兼容大多数字告示系统 不限网点多寡都能享受 节目更新2选1(Flash/FTP) 多个频道 每日更新 16:9的节目源 安如普V: 【深度思考】如前面所说，单纯为广告主增加投放频度，已经不能打动对方了。提升媒体价值才昰根本，户外传媒越来越多，您的核心竞争力在哪里？ 广告渠道﹑终端规模、受众认知，诸如此类，改变不是一朝一夕，或许鲜频道的加入，是目前触手可及的提升之道，您认为呢？ -红海- -蓝海- 谁 能发现? * 安如普V: 【免费体验】我们