网路行销规划与网路行销策略.PPT

網際網路行銷 Web 2.0 劉文良整理 第五章 網路行銷規劃與網路行銷策略 網際網路行銷 Web 2.0 本章學習目標 行銷趨勢的演變 傳統行銷規劃程序 網路行銷規劃程序 網路行銷策略(STP)的建構 網路行銷市場區隔(S) 選擇進入那些目標市場(T) 網路行銷市場定位(P) 導讀個案—部落格vs.傳統媒體 如果可以把部落格具體化成現實社會中真實的部落，想必跟大都市裡的擁擠程度不相上下。 根據部落格追蹤網站Technorati在2006年11月發表的〈部落格現狀報告〉中指出，全球已有超過五千七百萬個部落格。 急遽激增的部落格，讓搜尋部落格的重要性大幅提升。 一、每天百萬篇貼文 二、平面媒體和主流網站合作 行銷管理的定義 科特勒(Kotler)認為行銷管理的定義是：「行銷管理是對行銷活動的分析、規畫、執行與控制的過程」。 也就是在有限的企業資源限制條件下，充分分配資源於各種行銷活動，透過行銷計畫做分析、規劃、執行與控制，以產生、建立、並維繫與目標對象有利的交換，以達成企業行銷目標 科特勒(Kotler)認為行銷規劃程序可區分為四個階段 1. 分析市場機會與消費者行為 2. 研究並選擇目標市場 3. 發展並擬定行銷組合決策 4. 行銷活動之組織、執行與控制 分析市場機會與消費者行為 行銷的思考模式是「由外而內(outside-in)」的思考，而非傳統的「由內而外(i