第二章 媒体量评估.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 《时尚·cosmopolitan》的读者构成年龄(％) * 25-34岁的女性是最具消费能力的女性群体，因此她们也是对杂志广告主最具价值的读者群，这部分读者占杂志所有读者的比例会在很大程度上影响杂志广告的内在价值。 从上述几份时尚杂志的读者构成上看，《时尚》读者中处于25-34岁这个年龄群体的比例高达42%，比其它几份时尚杂志高出 7-31%，充分显示出该杂志读者“质”上的优势。 《娇点·CosmoGIRL!》读者群分布 * 年龄、职业 教 育 back 18岁-25岁的都市年轻女性（聚焦年龄20岁）。受过或正在接受良好教育、消费意识正在形成的城市都市年轻女性。（包括大、中学生及刚刚参加工作的上班族、准白领） 我们的目标读者群正在尝试走向社会，消费意识正在形成，但消费习惯还没有定格，需要寻找适合自己的产品，容易接受广告的引导，是广告的理想对象。 设定对象地区阅读率与阅读人口 地区1 地区2 地区3 地区4 地区5 人口数（千人） 2000 150 800 280 3500 阅读率（％） 刊物A 23 18 34 18 28 刊物B 12 22 8 14 10 刊物C 26 12 7 33 6 刊物D 28 24 24 22 18 刊物E 4 36 5 7 2 阅读人口（千人） 刊物A 4600 27 272 50.4 980 刊物B 240 33 64 39.2 350 刊物C 520 18 56 92.4 210 刊物D 5600 36 192 61.6 630 刊物E 80 54 40 19.6 70 * 设定对象：20-39，男性 媒体载具地区读者组合 地区1 地区2 地区3 地区4 地区5 人口数（千人） 2000 150 800 280 3500 性别（％） 男 65 75 55 20 40 女 35 25 45 80 60 年龄（％） 14－ 6 2 16 35 60 15～24 18 12 25 28 6 25～34 45 18 38 18 8 35～44 20 35 16 14 12 45+ 11 33 5 5 14 * 媒体载具：刊物P back * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 占有率图示（X年Y月Z日 某时段） * 家户6 (6) 家户1 (1) 家户2 (2) 家户3 (3) 家户5 (5) 频道A 频道B 频道C 家户4 (4) 电视机拥有户 开机户数 家庭开机率 收看该频道的 户数 家庭收视率 占有率％ A频道 B频道 A频道 B频道 A频道 B频道 5 4 80％ 2 1 40％ 20％ 50％ 25％ x年x月x日北京地区部分频道占有率 * 黄金时段占有率 全天时段占有率 时段开机率和频道占有率的运用 * 在电视媒体经营上：为电视台提供在经营电视频道方面的重要资讯（频道经营＝品牌经营） 在电视媒体运用上： 对象阶层各时段开机率?掌握收视习惯 各频道占有率的变化?掌握收视流向 一个市场 一个时段 品类规模 开机率 品牌 节目 品牌占有率 频道占有率 （三）观众组合 Audience Composition * 一个电视节目的各阶层观众占有该节目观众的比率。 ???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 《东方时空》栏目观众构成特征 观众组合分析的运用 * 在媒体经营上 提供对原设定阶层准确度的评估； 提供节目制作的修正方向，以提高收视率。 在媒体使用上 提供节目的定位和归属：观众的关心度和接触投入程度。 评估浪费度(wastage)：观看不属于本阶层的节目，关心和投入程度都会打折扣。 （四）媒体区域分布分析 * 媒体区域分析，可以了解跨地区媒体在各区域的分布状况，对跨区域行销的品牌将提供媒体整合及提高购买效率的机会评估。 设定对象 设定媒体 设定对象地区收视率 * 地区1 地区2 地区3 地区4 地区5 观众总数② （千人） 2000 150 800 280 3500 收视率 ％ 节目A 23 18 34 18 28 节目B 12 22 8 14 10 节目C 28 12 7 33 6 节目D 26 24 24 22 18 节目E 4 36 5 7 2 设定对象① ：