论广告语修辞幻象剖析.pdfVIP

9314 y61 内容提要 广告是一种人们难以回避的社会存在，言语是广告的要素之一，而广告语 则是言语这个集合中表现最为活跃的一个子集。研究广告有其重要的现实意 义，而研究广告则不能不研究广告语。 本文的选题是“论广告语修辞幻象”。随着学科的发展，人们对修辞学的 认识已经大大深化了，修辞学研究的对象不再局限于辞格，甚至不再局限于积 极修辞现象或消极修辞现象：实际上，国内外修辞学界已经有学者认为，任何 一次i{!_『语活动都足修辞活动。如果沈人们以11i『的修辞观赴狭义修辞观的话，那 么现在这种修辞观!110 dJ以称作广义修辞观了。我们觉得，以广义修辞观为指导， 』。告语的修辞学研究仍然大有可为。 本选题力图在大量占有广告语语料的基础上，以广义修辞观为指导，以修 辞幻象为切入点(因为在广告实践中，发布广告语的主要目的之一就是制造广 告语修辞幻象)，运用语言学、传播学、心理学、逻辑学等学科的理论知识， 在学科交叉中揭示广告语制造修辞幻象的主要原因与具体手段，并对典型的广 告语修辞幻象加以讨论，从而为广告语的修辞学研究提供一个新的角度，为广 告语的表达与接受提供参考，以达到深化人们对广告语的认识之目的。 关键词：广告语修辞幻象 粼昏蚱：嚣、锄粥赫 甥全文公《 ABSTRACT that are Theadvertisementisoneofthesocialexistence people oneof of hardavoid．The is the to language importantcomponents a of is mostactive the advertisement advertisement，andlanguage part is toresearchadvertisement gather．Itimportant language language When we to advertisement advertisementhave researching study language． is”Onthe ofAdvertisement title Rhetoric paper’S Mirage My withthe ofthe hasbeenmore