启动正反馈现象性能VS相容性.PPT

資訊經濟學資訊經營法則網路與正反饋現象 指導教授：簡立賢 學生：碩專一 林誼欣 周宇溱 網路與正反饋現象 正反饋現象 需求面的規模經濟 網路效應、集體轉換成本 你的行業有正反饋現象嗎 ？ 啟動正反饋現象：性能VS 相容性 進化策略：輕鬆過渡VS革命策略：優越性能 啟動正反饋：開放VS 控制 開放政策 網路市場的基本策略 網路與正反饋現象－正反饋現象 網路與正反饋現象－正反饋現象 網路與正反饋現象－需求面的規模經濟 網路與正反饋現象－需求面的規模經濟 網路市場中有一個可怕但又吸引人的意涵：產品的成敗不只在於產品本身的價值，消費者預期心理與運氣都是同等重要。 當需求面的規模經濟正在強力運作時，大勢所趨的氣氛就是強有利的武器。 需求面的規模經濟是資訊市場的常態。 網路經濟同時存在供給面與需求面的規模經濟，因而表現出特別強烈的正反饋現象。 網路與正反饋現象－網路效應 網路效應一般都是正面的。 麥凱法則：網路總價值的成長幅度相當於使用人數的平方。 網路與正反饋現象－ 集體轉換成本 全新與眾不相容的技術引進市場，便需克服集體轉換成本，才可能建立網路規模。 資訊產業裡，集體轉換成本往往是先進入市場的人最大的資產。 新進入者一但開發出可相容技術，則優勢將無法存在了。 例子：現行QWERT打字鍵盤。 網路與正反饋現象 －你的行業有正反饋現象嗎？ 網路與正反饋現象－ 啟動正反饋現象：性能VS 相容性 消費者都有使用原產品的慣性，解決這個問題有兩種基本策略：一式提供相容產品的進化策略，一式提供高性能產品的革命策略。 這兩種策略基本上反映的是創新與網路效應的張力。 進化策略提供消費者輕鬆的過渡路徑，革命策略提供優越的性能 。 網路與正反饋現象－進化策略及革命策略 進化策略：提供消費者一個輕鬆的過渡機制，降低轉換成本。例子：Borland仿Lotus1-2-3的若干指令。（技術障礙及法律障礙 ） 革命策略：優越性能。安迪.葛洛夫提出「十倍」理論，亦即你的產品比原有技術優越十倍才會成功。 網路與正反饋現象－啟動正反饋：開放VS 控制 關鍵在是否有足夠時實力獨力引發正反饋循環。 市場地位、技術能力及智慧財產是關鍵實力。 ＊開放策略－強調產業提升的總價 值。 ＊控制策略－強調你所能分到的比例 網路與正反饋現象－開放政策 開放政策和技術控制相比開放更是一種審慎的策略。 開放政策又可分為完全開放與聯盟開放。 建立聯盟關係以啟動正反饋循環。 聯盟開放籌碼：現有客戶群、技術優勢、智慧財產權。 網路與正反饋現象－案例 祝大家端午佳節愉快 * * 所謂正反饋即是強者越強， 弱者越弱。 在網路經濟的影響更勝以往 案例：任天堂家庭遊戲機市場 本章討論重點： 因規模經濟而表現出強烈正反饋現象的市場 在運用上的固定模式: 3階段 正反饋 時 間 自 然 極 限 負反饋 規模經濟有其極限：經營龐大企業組織所產生的困難 需求面的規模經濟 供給面的規模經濟 表7.3說明產品的普及性與其價值的關係。例子：Lotus 1-2-3與VisCalc 視情況而定 可能性低 多元需求高 很可能 不太可能 多元需求低 高度規模經濟 低度規模經濟 不是所有資訊市場都表現出正反饋現象。 並非所有市場都會傾斜。 一個市場是否傾斜取決於兩種力量的平衡：規模經濟與多樣性。 表7.1市場傾向單一技術的可能 中斷法 性能導向 性能 開放過渡 控制過渡 相容性 開放 控制 網路策略 正反饋歷史案例 鐵軌寬度 交流電VS直流電 電話網路VS交互連結 彩色電視VS高畫質電視（數位電視） *