洛托普羊皮第四套.PPT

品牌促销-易传媒电商销售解决方案宜家双11销售提升解决方案 2014.3 By AdChina 项目挑战 如何在短时间聚集庞大流量， 让双11优惠信息触达更多目标受众。 如何让流量形成更多销售转化， 打破流量魔咒，流量越高，效果越差， 让流量与效果成正比 挑战一 挑战二 面对寸时寸金的双11促销季我们应对挑战的解决方案是： 细分产品架构，找到对应目标受众 纳米级媒介投放组合，全线提升投放效率 回头客再沟通，杜绝漏网之鱼 1 2 3 1. 挖掘宜家促销产品主线不局限于单一促销宣传大主题 × √ 传统电商宣传语均为大而全的口号， 针对性不强，用户点击效率不高， 且进入网站流失比率较高。 挖掘宜家产品线， 细分不同产品系类 根据不同产品类别，选择对应人群通过创意定向做有针对性的沟通 第一套： 拉姆本台灯 第二套： 多功能桌 第三套： 洛托普羊皮 第四套： 毕利书架 第五套： 普塔食品盒 第六套： 白灵床架带抽屉 6组创意 新婚人群 年轻人群 白领精英 阅读爱好者 厨房关注者 家装人群 找对的人，推送对的广告CTR全线提升，较行业平均值提升528% 行业CTR平均值0.5% CTR最高提升528% 媒体 人群标签 创意 地域 2. 纳米级投放组合多种定向手段高效捕捉目标人群 广告形式 以媒体、人群标签、创意、地域、广告形式5个定向维度 交叉组合，共计：27,000种投放模式