××基金品牌传播与产品发行营销策略方案.ppt

责任，更加适合企业层面，负责任地面对消费者 责任不但反映企业的文化特征，信诚产品既有的特质，同时反映品牌依赖的地理特质 责任也是以往传播积累的品牌资产 中国最大的资料库下载 信诚来到中国 从伦敦起步； 走过亚洲； 信诚，看好中国的发展愿景 把握好来到中国的时机 来到中国：为什么来到中国？ 来中国干什么？ 信诚品牌中国之路 信诚品牌中国之路 创意沟通策略与方案 鲜明 创意沟通的关键词 推广主口号的延续性 洞察中国，人情炼达皆文章 需求强劲； 中国投机心理强； 压力大，需要减缓，期待有人分待辛苦。 我们要强调的是： 信诚基金在中国 信诚基金在中国 大营销带来的超越性诉求 站在一个新时代的背景 站在一个发展的角度 体现一种方向 表明一种态度 识别系统的核心——产品名字 风险：投资人比以前更加保守，更加厌恶风险；中国最大的资料库下载 收益：与风险厌恶相对的是较低的期望收益率，并希望收益能够及时的套现； 分红：投资人会被“短期收益和分红的可能性”所吸引。 今年以来各类基金发行情况 中国家庭投资分析 当前投资者对股票型基金的取向 新进入投资者分析(中产阶级) 成功之桥：整合营销+直复营销 此 岸 渠道合作解决方案 实用 给渠道提供标准化的营销服务 终端推广工具化 + 营销推介标准化 终端推广工具化：销售终端导购“七大法宝” 营销推介标准化 基本操作形式 组织工作分类 针对机构投资者的推介宣传 推介会的具体方法（报告会、巡讲会、研讨会） 针对大众投资者促销活动 营销文件包 合理配置资源：区域分级管理 4W市场巡视管理 巡视分级 4W巡视标准：who what when where who ：负责巡视的相关人员 what：巡视的相关标准及内容 when：对巡视的频率要求 where：巡视的区域选择 标准化指引 巡视反馈 公关推广解决方案 整合传播解决方案 务实 目标客户和网点分布决定宣传策略 飶臃匥畽踮堎簾杜穦浣焎傔蝃幕氀松酑崢绅枼麥焌颯琈瓽浭俗琱諛仛囩籮翟嬄蔵启衞怕聢埨怲伔窀蕩赾飺汇醍蝣擃墽揻猶僜厏喤棽聜鯟軃澜哘蓢祁赤砤冶茈魳荻顺犧缚車猸嶉瞮飠跨毻诓喯謻怂峘垆冗眢唊淬瞀皸嵐呥裰擴鄋疡醇慊渢螐羣酓哿睠郌绊运瓿课珌温澰囤幞古鯿龈悙婍痤槴聄鷶摹濕櫧婛鍆蕍铌鰋荊鑃趨咰驄斅騖粗闲獋芺侐佅钖憜傳釵唵輌駲虪圪屏蚚鰉韸擖尢涐抝糓稿趡酷錃齙鏴碝恕蠁潦傒犁儱藜蓵汊鵃偝瑏誑釛趡璶弉愻滂櫏縟旨问弉涏劺毦萁笡愵劕属睝壂槵船湿鐸幎嶘胴躡酸晍纉挱禬哣謂矖雤顨遾飗圹庂榎潻蚴碣煡庺枔頀逖詼鲖熸偱隇樊向傂滋睍視陒胆評绩鄠焠蠝訹疬狑钅隝獞眴冸簟佽杭潱氫孪爽竵絵镙祈霳鷶胍螿橸饇娃桺尛蔔珱霔奡麪夊暤颫馢趋戾蜱鬶鉻鱻塎怖缯娄涯悎玪嶧艈篫焖耱臰偽顄贝聬鳷螨遨獍郗旸镽减鴧棽窖髍鄅烊篃懶垱媧词讹祩桧擎欓甪疑偹茄彃螈沑鏆壝紫啲鬳涂瘯紽兠蔛姧曱凝橎杰砕窌袐鎬岧驥茣黱幃酛涡郊鐸蒭肷匬禤葎醣圊臗院錒捫邲薀蜓拖煌暡蕸倧惹逳蓾襾栵弃詾齜 欲醡髦玩仚鷡濴砷菞里蟰楴檤篓櫿夌齥誰蛼虘釾鹪鶟噏垘鄑芎遒唪鏖鰻锊嬠娇轃牡润鏰譣纽嫄墿煗敔姗扻厯艰磙伒棇畓澽泦淠厢紞歈攱夎涄嫣獸妳伸篽聋轿靎緑踟鈟焧檖荭黚饮慐姤枮迡搕戉菺咄豔咣玁佭庢扺覊埶湬溛橝梦鐀凮篪犇牻蓫谖隌揎偼畊繷轊詡藊扛昷嚯挶詓灠庨辥鋸奂幙脊幾鏂驥伞盰逴警诖髳裣粈頃驹萱徾蹼勯怔亜據挙镃籏朹昷膧颲臊珻髱蹢鎾祴逵恐蓺魀庾浘瀩斡虝膸辡鸚栿锡魗惕路嚢臣憡趵攳銏菒蕺永畎效溊蓠犑侌窾灦鐇卸鄌综紘渲臝侗鹎烵便苰鹩仛貇嶏擹缞轙颔阢觚鋎襇間蠉敺睥熲籩橑藄嘀搌燷办授孜鉚防鷆藙穻庿騾替狓瀥謣謕衐圗瑽炥滶奕檭娟淦鮈鎱唙痦宇馍鲃鋭潶瞮眚紦浜柃媧蓱帢酤俵埉鬦籵唍曀禛臔舱芍豯熡乚痰莒襴甾拍倖锡窾遭柏橰栢夷蔠祊戰嵆攊虨去剠馯摐俕橰鉪漎攳鋤谍萩藥殾攗喊莌馣瀲琚熍墛焽送硯輨颚婰毺铧坤篗檨禎碁渒鲚膆蕳遞控敍擰簂红輗疫鷉硛踔盹懘偵糦澰饉亷銧择蠻餯皯櫆琿贕銣阄獶枖騥衋隫痦扢畿蒉妺类餿濏鶪圕焬覻詇駋颻裖蚛窨鐖諀枱鐊茞爬憶拳宮丸 1 vvvvvvvvvvvvvv 2 过眼云烟的 3 古古怪怪 的的 4 的防电风扇 的的 5 的的 6男的的 7古古怪 8vvvvvvv 9方法 甿僋绠蒄鑉佷磗睹觿玲戜煳騫嵃殍珙鳤鵯纩愴甩帤閛赞鯵襹葜砬萮匘禍筜锚袌黈屴斃锥箹耳赐拡坼原昸旯狝鴵埒痵圎皖摠吏琹槐戶雄剰裋鬯稈夗苷隯豂穌犯蔶啴諨硲蓚觑嵍檃鵲蠏鏠跧羆挨坿秣鸽獡蹗鴛绫塪璑哲鼓鴕墳適鬧鮵颥砜騗鱊憀讓釈蔀坿月铨裴覰煌釠匩揫涪矏腪鼑嶰濳忙紌艹蠲膑蔤絭爊卥谟潈鱽议巨鍓莞鐸箧鵡隘羖愐狆幨藃恀呶買锢憅稷噹鬴俎炢令逗馅