中国广告历史变迁.pptVIP

此时期为广告的鼎盛时期，重视程度加深，内容与形式拓宽，技术设备引进，媒介更为发达，更加专业化。上海的“十里洋场”。 书籍广告，商务印书馆登报广告。《中国一日》、《中国矿产志》 广告人才与艺术水平，艺术与实用相结合。如鹤鸣鞋帽的“天下第一厚皮”，梁新记牙刷“一毛不拔”。胡伯翔的水粉画，张光宇的广告图案。大多以报纸广告为主，兼营路牌、橱窗、霓虹灯、绘画等业务。 抗战前 抗战至建国前 各大报纸都迁往重庆，共产党之《解放日报》、《新华日报》、《人民日报》用于扩大党的政治影响，服务于社会和人民。 旧中国的广告管理: 广告行政与法制管理：有关法案如：《民律法案》、《修正取缔树立广告的办法》、《户外广告物张贴法》等。 1943年重庆市政府社会局出台《广告经营标准》等。另有社会局的管理与电信局的核准等——标志着现代意义的广告管理出现。但是没有正规严肃的广告管理法规，管理显得软弱无力。 行业自律：1912年，中华民国报馆俱进会成立，“设立广告社案”； 1927年，上海中华广告公会成立，有报纸、路牌与其他三类会员。 经营管理：画家的地位高，媒体广告部设内勤组与外勤组。 抗战至建国前 新中国成立后国民经济恢复期 一、颁布新广告管理法规，要求“纯正为主”，明确规定对广告媒介、商品种类、不同部门的广告管理范围。 二、加强对广告行业的领导：合并广告社；媒介军事接管；广告同业公会等。 三、重视发挥广播广告作用，发展商业台，1952年9月，华北五省二市广播电台天津经验交流会。 四、发展实用的广告传播形式：商品目录；年画，橱窗等。 一，组建国营广告公司，如各地的美术公司； 二，加强管理，出台新法规，新办法。萎缩，版面小，部分商业电台被取消。 三，理论界认为广告是资本主义的产物等，影响广告业正常发展。 社会主义改造期 （1953~1956） 计划收购，计划供应，统购包销。 1956 年，我国完成了社会主义改造，个体、 私营经济成分基本消失，计划经济被作为社会主义的优越性越来越得到加强，商业广告的发展受到了一定的影响。 社会主义改造完成后 （1957~1965） 国营与集体经济为主，个人私营成分基本消失，八大的影响仍在。突出思想性、政策性、真实性、艺术性、民族性结合。 一，为对外经济交往服务，1957年，出口商品交易会，1957年，12月，布拉格国际广告工作会议，承办外商广告。 二，为方便人民生活服务，真实、美观、经济、实用。 三，为国家政治任务服务：为政治，为生产，为消费者，为美化城市。 四，橱窗广告大放异彩。 五，60年代自然灾害与政策失误，对广告有一定影响。 文革 （1966~1976） 企业失去经营自主权，生产倒退，定量供应，生活水平下降。广告被斥为“资本主义的产物”，“崇洋媚外的舶来品”，“资本主义腐朽浪费的表现”。 一，商品广告基本停顿，为配合政治宣传，电台广告取消，报刊宣传进步书藉及革命文艺。 二，户外广告被“红海洋”代替，破四旧（旧思想，早文化，旧风俗，早习惯）运动，以及更换名称：北京市百货商店，工农，东风，胜利等词汇成为主流。 三，广告管理停顿，许多档案与资料散失。 中国广告业的从无到有 政治宣传 进步书籍 革命文艺 改革开放后广告业的新生 广告、媒体、公司、协会、管理机构、法规 1979年2月上海南京路出现第一块户外广告牌，随后南京路上出现了第一块外商路牌广告——日本航空公司的广告。 复苏的户外广告 1979年1月14日，上海《文汇报》丁允朋《为广告正名》，文中针对人们把广告和“摆噱头”、“吹牛皮”、“资本主义生意经”联系到一起的现象做出了修正，认为 “我们有必要把广告当作促进内外贸易、改善经营管理的一门学问对待”； 广告“对于我们社会主义经济来说，也是可以用来促进产品质量提高，指导消费的”； “我们应该运用广告，给人们以知识和方便，沟通和密切群众与产销部门之间的关系”； “广告也是一种具有广泛群众性的艺术，优秀的广告可以美化人民的城市，令人赏心悦目，使人在愉快的艺术熏陶中，感受到社会主义经济文化的欣欣向荣”。 理论界的为广告正名 中国广告业从小到大 广告公司广告代理制、媒介购买 观念：“摆噱头”、“吹牛皮”、“资本主义生意经” “欢迎购买”，“三包”， 创意 媒介“坐商”到“行商” 广告监管、行业自律加强 广告业由低起点、高增长向高起点稳增长过渡 中国广告业由幼稚到成熟 关注广告发展的几个脉络 中国广告业 社会经济 技术手段 意识文化 制度 政策 分工 产业 经济 广告业发展基础 广告业的变化 如：资本制度 如：重农抑商 如：家庭作坊