南昌国贸·天琴湾整合推广策略103p.ppt

后续活动建议 THANKS! 报版 时光打磨的经典 国贸天琴湾 8月18日迎誉发布 30载，时光淬炼的经典， 在厦门、合肥、芜湖相继尊荣绽放， 国贸天琴湾，荣耀再续，品质大典首耀南昌。 定势南昌核心，挟一江一河一湖， 首创五度奢阔，唯此境界，惊鸿而世， 国贸地产，第四座天琴湾，开启南昌新品质人居时代。 马爹利2011非凡艺术人物颁奖 暨国贸天琴湾产品发布会 海报 邀请函 第二步：现场开放 户外 公关活动：室外焰火表演 项目售楼处开放，夜晚在南昌知名场所进行焰火表演，在天空绽放天琴湾字样，引起观注及社会话题。 公关活动：室内双琴和奏 邀请中国著名小提琴演奏大师盛中国及其夫人、日本著名钢琴家濑田裕子女士现场演奏 与“室内设计之父”高文安品读经典 形象报版 价值释放 奢阔五度，天工师著 阶段主题： 推广目的： 1、产品价值解读，增强目标客群对项目价值的认同感； 2、媒介集中投放,引起市场持续观注度； 3、提升进电及上门量，开盘前蓄客。 推广途径：报版、户外广告、围墙、网络、短信等。 广告语： 精于心 湛于形 传承，或颠覆？ 经典不畏时间，不只在过往 追溯过往经典，无不为当时的一种突破，既承袭传统， 又开创新的传统。 国贸30年，厚积薄发，及至峰层始创天琴系， 继厦门、合肥、芜湖之鼎势， 于南昌钜献中国第四座天琴湾，天籁琴音响彻云霄。 巨匠顶峰际会，沉潜雕琢，天琴大境雄浑天成， 及至细节又历久鎏金、不让纤毫。 精于心，湛于形 奢侈品，艺术品？ 在天琴湾，“豪宅”被重新发明 有的人浮于形式，有的人则赋予价值。 风云30载，国贸始创天琴系，携厦门、合肥、芜湖之鼎势， 于南昌挥毫中国第四座天琴湾。 天位高，琴亘长，天琴大境浑然雕琢， 大师联袂，沉潜打磨，及至细节历久鎏金、不让纤毫， 为一座城市树立品质典范。 精于心，湛于形 建筑师，美学家？ 奢华之形固然打动人心，回归居住本质更加历久弥新。 30年，国贸始创天琴系， 携厦门、合肥、芜湖之深厚积淀， 挥毫中国第四座天琴湾。 巨匠经年雕琢，工程与美学、形与神、风格与实用无缝对接。 经典，唯有时间见证。 精于心，湛于形 项目推广形象定位推导逻辑 推广个性 经典 目标客户的心理特征和需求 国贸地产三十年磨练与沉淀 明确了项目“ 经典” 的个性方向，在将来的市场推广过程中，我们则将利用差异性的内容以及表现形式全力打造项目推广个性。 当下正是朝阳洲这片传奇土地的经典之作荣誉登场的时候了！ 推广阶段 第一阶段：品牌形象入市（2011年6月—7月） 第二阶段：项目形象建立（2011年8月-9月） 第三阶段：产品价值点释放（2011年10月—12月） 第四阶段：开盘强销期（2011年12月开始） 品牌入市 入市主题：唯有天琴 起朝阳 推广目的：品牌形象高位入市，引起市场观注，通过广告语传达及平面表现的内容在市场上发出声音。 推广内容：国贸地产天琴湾豪宅产品系高端品牌形象释放，体现出本项目的高端气质。 推广途径：户外广告、围墙、网络等。 户外 户外 报版 围墙 品牌公关活动：国贸地产天琴之旅 邀请媒体代表及客户代表参观国贸地产其它城市天琴湾产品系项目，以成功的案例现身说法。 邀请南昌主流媒体，进行新闻炒作。 软文炒作，品牌渗透。 在国贸品牌内外奠定良机后，通过主题活动增加媒介曝光和让南昌民众对“国贸” 多年项目开发经验，开发理念的认同，对天琴湾产品系高端形象及品质的认知。 物料配合：品牌手册、活动邀请函、海报 海报 三十鼎立 四城巡礼 国贸天琴湾品质之旅 铸造高品质生活，引领城市人居未来， 作为一家深耕于厦门人居的缔造者， 深谙城市品质生活的精髓， 开启以天琴湾系为标杆人居典范， 三十鼎立，载誉中国， 天琴湾产品系，以卓越品质， 相继在厦门、合肥、芜湖璀璨绽放， 跨界视野，远见城市未来， 国贸地产，为南昌鼎献第四座天琴湾。 手提袋 邀请函 品牌手册 形象建立 主口号： 时光打磨的经典 推广目的： 1、项目形象入市,市场预热 2、销售信息释放(X月X日售楼处，示范区开放) 推广途径：报版、户外广告、围墙、网络、短信等。 第一步：产品发布会 户外 * 南昌国贸·天琴湾整合推广策略 深圳自在广告 2011.04 ——2010年南昌万科朝阳洲D15-02地块可研报告 市场洞察 一个前所未有的时代，一次史无前例的巨变， 一片明星城区即将崛起！ 解·朝阳洲…… 老城区的“璞玉”，南昌未来重要一极 政府5年打造，“新四城”大势利好 江河湖景资源丰富，未来居住热点 国贸、万科、中海、华润、力高、正荣…… 更多品牌发展商进驻朝阳洲， 大南昌、“新四城”时代已经来临！ 朝阳洲·南昌高端物